升级：为什么Netflix和Tiktok转向游戏以确保他们的未来

这流战正在加热。3月，迪士尼推迟了发行日期Obi-Wan Kenobi到5月27日，与Netflix的推出一致顶级表演，陌生的东西。这在Google公告的后面YouTube短裤匹配Tiktok的15亿订户在短形式的视频市场中。

面对竞争的增加，订户数量下降内容丢失，Netflix和Tiktok必须多样化。为此，他们正在转向游戏。全球拥有超过30亿的玩家，估计的市场份额为2000亿美元，游戏行业都是流行和有利可图。

Netflix引入去年为所有订户提供移动游戏。这包括两个著名的陌生人事物搭配。同时，蒂克托克（Tiktok扩展这些产品。

保留现有订户

Netflix和Tiktok都改变了娱乐业务。

他们出现了表面上的直径对立。前者从订阅中获得收入，并花费数百万美元在许可或创建内容上。后者通过将观众与广告商联系起来，借助掌握了短片视频艺术的“影响者”的帮助。

但是，这两个平台共享一些关键特征。他们两个：

1. 通过互联网交付视频内容
2. 旨在不断发展其用户群
3. 受益于独特和原始内容
4. 收集用户数据并使用它来改善他们的服务，并且
5. 面临其他公司和娱乐媒体的大量竞争。

许多受欢迎的电影和电视连续剧是离开Netflix适用于竞争对手平台。同时，Tiktok也将短形式的视频影响者输给其他平台。这两个平台都在寻求订户保留，增长和原始内容的新策略。

这是游戏的来源。根据一份消费者见解报告，世界上有79％的在线人口参与游戏以某种形式。千禧一代将游戏评为最受欢迎或最受欢迎的娱乐活动 - 在观看其他人在视频平台上玩游戏之后。

为什么游戏是一个吸引人的空间？

游戏通常比系列或电影更长的参与期。这是由于心理动机原则这是大多数游戏玩法的基础。

投资游戏的人通常会以节目和电影的形式寻找其他叙述（或“传说”）。另外，投资节目的观众也可能会寻找视频游戏，以提供替代性叙事和世界建设的机会。因此，展示带领顾客参加游戏，游戏使他们在季节版本之间参与其中。

这种跨多个平台和格式讲述故事的技术被称为“跨媒体讲故事”并已与巨大的成功通过广播，社交媒体和游戏公司。这就是平台的依赖，以使观众锁定在其娱乐生态系统中。

内容创建具有自大流行以来蓬勃发展，年轻的观众比以往任何时候都花更多的时间在线观看用户生成的内容。他们特别调整了这样的游戏螃蟹游戏（流行的Netflix Show Squid游戏的粉丝制作版本） - 也有数百万的视图小时在流媒体服务上抽搐。

我的世界兴起了“改装”游戏（其中玩家可以通过自己的修改共同改变游戏空间）也有助于视频流和订阅服务。与世界相关的视频相比，与Minecaft相关的视频的流量多于YouTube上的一万亿次。

TransMedia Success为希望利用其许可或原始受版权保护内容的公司提供了其他途径。

知识产权和数据分析

我们知道游戏在玩家之间促进了注意力，动力，情感和社交。

诸如游戏托管平台Steam之类的公司已证明用户数据可能会影响游戏开发人员创建新内容。实际上，这是Netflix和Tiktok比竞争对手拥有的市场优势。

例如，人们可以轻松地想象，通过游戏数据揭示的游戏中流行的角色也更有可能在即将举行的基于该游戏的节目中出现。

Netflix和Tiktok可能会损失很大

当我们谈论流媒体战争和更大的竞争时，这不是一个公平的竞争环境。Netflix和Tiktok之间存在至关重要的差异，以及迪斯尼+，Amazon Prime，Apple TV和YouTube等其他玩家。

Netflix从事流媒体业务，而Tiktok则是视频托管行业。另一方面，迪士尼的收入是主题公园和玩具业务，亚马逊在线销售行业，苹果计算机和电话行业以及搜索和广告行业的Google。

对于这些公司而言，流媒体和视频托管是一家小型业务，可提供有用的数据来喂养更大的机器。因此，在“流媒体战争”中，他们没有太多的损失，因为他们可以亏本经营这些附带业务。

Netflix和Tiktok并不那么幸运。通过转向游戏，他们正在抓住他们真正需要的生命线。

詹姆斯·伯特（James Birt），计算机游戏副教授和副院长参与，邦德大学和达伦·保罗·费舍尔（Darren Paul Fisher），电影，屏幕和创意媒体部主管助理教授，邦德大学

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