让我们一起来看:在广告技术中开源的案例

上了年纪的人可能还记得《角斗士》里的关键场景，罗素·克劳饰演的马克西姆斯·德西姆斯·梅里迪乌斯带领野蛮人进入竞技场进行殊死搏斗，并告诉他们“无论从这些大门里出来什么，只要我们齐心合作，我们就有更大的机会生存下来”。

我承认这是一种夸张的说法。我认为，随着媒体和广告格局的不断变化，广告技术行业需要在这方面做得更多。当然，我们都想成为最后的幸存者，但如果我们合作推动集体创新，我们会有更好的机会。

技术合作

这就引出了一个棘手的话题——程序化。在过去的十年里，它已经走过了漫长的道路，并正朝着成为澳大利亚在线展示广告购买的主要形式的方向发展群邑今年将占48%;高于47%的全球平均水平)。然而，在过去几年里，在某些方面，它已成为记录良好的透明度问题的代名词。

问题的部分原因在于，即使是对知识相当丰富的营销人员来说，广告技术领域也是复杂和令人困惑的，而专有系统和流程的不透明进一步加剧了这一问题。

正是出于这个原因，我希望看到广告技术市场完全拥抱开源。用外行人的话来说，开放源代码是允许任何人贡献和任何人查看的代码。与专有代码相比，它是完全透明的、众包的、易于监控的。它在程序化交易中扮演着重要角色。

通过开源进行创新

开源软件(OSS)正迅速成为行业颠覆者和老牌公司的操作方法。我们看到，从宝洁到推特，许多组织都采用了它与谷歌赛跑在美国，亚马逊最近采用开源软件，将其基于语音的数字助手Alexa应用到汽车上。

事实上，去年，前太空竞赛对手俄罗斯和美国也加入了进来在月球上建立第一个空间站。当被问及这次前所未有的合作时，俄罗斯航天局总干事伊戈尔·科马罗夫说:“为了避免未来在技术合作方面出现问题，部分标准应该统一，以便各国在航天器和对接国际月球站方面进行合作。”

在我看来，如果俄罗斯人和美国人能解决这个问题，那么广告技术行业肯定也能集体接受这种态度，以及开源，原因如下:

安全

逻辑告诉我们，越多的人能够看到并测试一组代码，就越有可能发现并修复任何缺陷。这一点在开源中得到了放大，因为它是一个由做善事和集体创新驱动的社区，每个开源项目都有一个团队来测试和批准代码库中的每一个新增内容。

通过这种方式，开源提供了一种安全的“邻里监视”系统，每个人都在注意恶意软件和其他数字问题，通过将他们列入黑名单将欺诈者拒之门外，同时鼓励有目的和高质量的提交。随着代码库的增长，您知道每个组件都是值得的。

这与“通过模糊实现安全”的方法相反，这种方法经常用于证明使用昂贵的专有产品是合理的。骗子在默默无闻的情况下茁壮成长，但当他们落入一个光线充足的系统中时，很快就会被发现。

拍卖动力学

目前的广告服务器并没有设计成产生统一的实时拍卖。标头竞价是朝着这个目标迈出的一步，开源优化了我们朝着这个目标前进的速度。

一个专有的包装器可能会偏爱一个交易所，而不是从社区创新中受益。专有包装技术的行为符合所有者的意愿，而不是用户的意愿。开源包装器可以按照用户的意愿行事;而且没有“主人”。

我的公司Rubicon Project支持使用名为“Prebid.js”的开源包装器，可以通过Prebid.org轻松访问。这种开源解决方案推动了发行商的盈利，同时提供了极高的透明度。通过采用开源包装器，我们可以激活拍卖动态，确保发行商的期望得到满足，买家从广告支出中获得ROI。

我们的理由很简单——如果你把广告技术投入到你的媒体中，当然最好使用由全球广告技术社区拥有、运营、维护和更新的技术，有效地为你的利益?

创新

下一步是什么呢?在我看来，一个集体的“蜂群”思维有能力产生不断发展的解决方案，有了开放源代码，技术标准和流程可以由广告技术社区不断改进。随着新技术和平台的出现，代码可以被更新，并与不同的浏览器和新兴格式相适应。为了让市场以最高的效率运行，代码必须是最新的，而开源代码的协作特性促使了这一点。

传媒业正在以闪电般的速度整合和发展。如果我们能共同努力，让广告技术变得更加透明和高效，并让来自各方的利益相关者为更大的利益而创新，我们就有更好的机会面对即将到来的挑战。所以让我们全力以赴吧。

Rohan Creasey是卢比肯项目的地区经理。