让我们刮擦支持ROE的业务表面

亲生活运动刚刚开始了历史上世界上最成功的一项运动之一，结果值得一台戛纳大奖赛。

案例研究写道：“尽管面临重大逆风，但支持堕胎永远不会更高，我们成功地消除了堕胎的宪法权利。该策略是两个统治者：我们不仅渗透了白宫，我们劫持了美国总统，并利用我们的大使堆放了最高法院。空前的！然后，应用基层欺骗，我们助长了当地社区团体来寻找他们的声音，在线传播恐惧和宣传

“结果？我们推翻了一项具有里程碑意义的法律，有49年的强大！

“一起，我们成功地将一个女人就在自己的身体上，保护了整个国家的一半人口及其未出生的婴儿。”

黄金的有效性。

经过两代人生活在这一基本人类权利之后，对女性来说，这是一个寒冷，黑暗的时代。和全球人类。

像许多业务中的许多人一样，我遵守承诺，我可以作为公司的一部分做出更大的改变，而不是个人。特别是，当它看上去时，结构没有听。

因此，本周，当品牌及其领导人开始对Roe推翻作出回应时，这似乎是黑暗中希望的闪烁。

包括Google，Meta，Disney，America，JPMorgan Chase，Microsoft，Dick的体育用品，Canva，Atlassian和Salesforce等跨国公司，在上周下旬通过该法案后发布了一些声明。

在民主媒体的时代，人们期望企业对政治和社会问题有一种观点。但是，必须指出的是，大多数选择发表公开声明的企业通过内部医疗保健政策的角度使它们成为现实。新法律将如何影响其员工。但是，鉴于这些大多数进步科技公司的绝大多数雇用了堕胎将保持合法的州的人员……必须问这个问题，这足够了吗？

啊，是的，我现在可以听到。眼神和“如果您这样做，该死的，如果不这样做”的唱片和合唱团，但是自2022年5月2日该法案泄露以来，品牌已经超过一个月了，以考虑他们对该问题的回应。而且，如果大流行教会了我们任何东西，则可以在一夜之间做出变革决定。

经过一个周末的研究并询问其他行业同行之后，普遍的共识是说些什么比什么都没有。But let’s be honest, these corporate statements making click-bait headlines will not impact the people who need help the most: the women living under the poverty line, on a desert island of red states, thousands of kilometres and dollars away from access to abortion.

这些妇女不受富裕科技公司的雇用。但是，这些妇女很可能受到她们的影响。

让我们以元来为例。周五，Meta CMO的Sheryl Sandberg在Facebook上发布：“最高法院的裁决危害了全国数百万女孩和妇女的健康和生活。”

同一平台通过付费广告和有机社区的页面，回声的意识形态宗教庭，通过付费广告和有机社区页面传播了医学错误信息和亲生宣传。

最近，人们对一项现场动作数字运动的焦点有所照顾，该活动促进了“堕胎逆转”药物，这是一种未经证实的，危险的堕胎方法，从未获得FDA的批准。

反对数字仇恨的中心（CCDH）分析了92个Facebook广告，在2020年1月1日至2021年9月8日之间促进了堕胎药逆转，发现这些广告已在16.2到1840万次之间观看。在13至17岁之间的儿童中，超过700,000个观点。此后，Meta赚了140,667美元。

十二个小时以来每日野兽暴露了这种令人震惊但毫不奇怪的独家，Facebook删除了这些帖子，发表了一份声明，即他们违反了“提供成人产品和服务”的政策。

Meta对Swift Action的兴趣似乎占了上风。自从ROE上周推翻以来，提到FDA批准的堕胎药的帖子在一分钟内就被删除了。由美联社记者测试，一篇文章说：“如果您发送地址，我会邮寄堕胎药”，因为违反了“枪支，动物和其他相关商品”政策。当“堕胎药”被换成“枪支”和“杂草”时，未收到任何警告（注意：大麻是非法的，可以通过邮件发送）。

但这不仅仅是Facebook。Google在83％的堕胎搜索中误导了误导性和危险广告，以“堕胎逆转”（CCDH，2021年）。有些像“我附近的堕胎诊所”一样欺骗。

尽管META支持其员工的州际旅行（也许是由Pro-Life AD收入资助），但这些同一员工在合同上限于讨论工作中的主题。内部备忘录泄漏到纽约时报国家公司政策：“公开讨论堕胎在创造敌对的工作环境的风险上增加，”因此，它采取了“我们不允许公开讨论的立场。”鉴于敌对情绪和分裂的平台在全球范围内创造了讽刺意味。

然而，这些相同的企业自豪地炫耀自己的徽标，并与一系列品牌一起支持支持选择。双赢。

在对面的角落，历史上一直在流行问题（包括骄傲和黑人生活问题）发声的品牌保持安静。可口可乐，目标，三角洲，温迪和沃尔玛都拒绝置评。

营销杂志发现公司的行动主义对公司的股票市场业绩产生了负面影响，但是如果行动主义与公司消费者的价值保持一致，则对销售产生积极影响。有52％的美国人赞成ROE（皮尤研究，2022年5月），在女性的身体自主权方面，赌注也可能太危险了。

随着推翻Roe的杂音可以为包括同性恋婚姻和种族主义在内的更多进步法律的先例树立先例，现在是时候观看兑现包容性的品牌了。他们会坚持自己的“目的”或撤退到阴影中？

如果品牌真正想利用广告的目的，招募具有多样性和包容性承诺的人才，并坚持自己作为道德企业公民，足以拥有双重标准。

是时候执行政策了。是时候停止付费广告来误导健康索赔或宣传。是时候将直接投票反对平等权利的当事方削减捐款了。董事会和高管应以与税收相同的坚韧性游说。或者最简单，品牌可以提供需要直接和直接支持的组织外妇女的访问权限。如果没有，现在该停止利用人类痛苦的透明营销了。

有时我摇头。我们是否在开玩笑，我们可以在大型跨国公司中创造变化，这仅仅是因为这是正确的事情？

在这样的有时，一些挖掘提供了一个明显的提醒，“渐进式目的”可能对品牌有益，但是除非对企业有益，否则请继续行走。

偿还堕胎的员工比最低的共同点要好。但是，我们不要假装就足够了。取而代之的是，我们必须继续持有企业来账户和倡导变革（当然，眼睛闪烁）。

夏洛特·贝里（Charlotte Berry） - 撰稿人兼高级传播策略师