Leo Burnett，澳大利亚红十字会的生命线发布了“我们是澳大利亚的生命线”平台

公告:

在澳大利亚，每4分钟就需要一个新的献血者，每18秒就需要一次献血。为了鼓励国家支持献血，利奥·伯内特创建了一个名为“我们是澳大利亚的命脉”的新平台，旨在激励人们成为献血者。

该平台有意将人们的关注点从个人可以做什么转移到集体可以做什么。将献血重塑为一种以社区为基础的行为，激励和激励更多的人献血。澳大利亚有50多万活跃捐赠者，约占人口的3.5%，但还有1300万澳大利亚人有资格捐赠，但目前还没有。

支持该平台是一项综合性运动，旨在通过颂扬献血者及其关心的人来吸引新的献血者，这些人可能在一生中都需要血液。该活动将在全国范围内通过广播电视、广播、OOH和数字媒体进行。

澳大利亚红十字会的生命线首席营销官萨曼莎·巴特利特说:“三分之一的人在他们的一生中需要血液或血液制品，但只有三十分之一的人会献血。我们希望全澳大利亚的人都能把献血视为一种良好的生活习惯——一种能让他们自我感觉良好、成为大部落一员的东西——因为每一次献血都对其他澳大利亚人的健康和幸福至关重要。”

Leo Burnett高级创意师Rosie Stone补充道:“当提到献血时，人们很容易认为别人会去做。所以，我们想重新定义献血的想法，从感觉像是我们可以为陌生人做的利他行为，变成我们所有人都有责任去支持我们自己社区里爱的人。”

活动学分:
客户:澳大利亚红十字会生命线
创意:李奥贝纳
媒体:CHEP网络
生产公司:糖果店
导演:Jared Daperis
董事总经理:Edward Pontifex
执行制片人:Greg Fyson
制作人:汤姆•戴维斯
计划:马克斯•沃尔特
生产经理:大卫·甘农
离线编辑:Lucas Vasquez
配色师:尼克Cantarelli
在线艺术家:杰米·斯科特
演员:Peta dermattis Studio P
声音:Sam Hopgood, Bang Bang Studios
摄影:Sean Izzard, The Pool Collective

媒体来源:鲶鱼