洛杉矶旅游局在澳大利亚推出新活动

洛杉矶旅游局宣布了一个新的“现在玩”活动，今天在澳大利亚启动。

公告:

洛杉矶旅游局今天拉开了一场创纪录的澳大利亚广告宣传活动的帷幕，邀请澳大利亚人在天使之城了解“正在播放”的节目。通过与Visit California合作，这项220万澳元的媒体收购将针对澳大利亚东海岸——通过家庭外、视频点播、连接电视、本地和社交媒体。

从2023年11月7日到3月，这一开创性的活动标志着洛杉矶旅游局的多项第一，这是美国城市旅游局历史上最大的澳大利亚广告支出;洛杉矶旅游局在国际市场上的最大支出;同时，洛杉矶旅游局首次在悉尼、墨尔本和布里斯班等主要市场同时投放广告，这些市场都提供直达洛杉矶国际机场(LAX)的航空服务。

长期以来，澳大利亚一直是洛杉矶的重要市场。2019年，疫情爆发前，洛杉矶接待了42.1万名澳大利亚人，使澳大利亚成为仅次于中国的第二大海外客源市场。即将推出的这一大规模媒体宣传活动支持了洛杉矶旅游局的预测，即到2024年，澳大利亚游客将达到大流行前的水平(41万人)，或最迟在2025年(44万人)。为了协助规划和恢复工作，洛杉矶旅游局最近庆祝了悉尼办事处成立十周年。尽管边境关闭，但该办事处在大流行期间仍然开放。

“由于我们相似的气候、态度和生活方式，澳大利亚人和洛杉矶人有着悠久的友谊历史，”洛杉矶旅游与会议委员会的首席营销官唐·斯科赫(Don Skeoch)说。“我们非常兴奋地欢迎澳大利亚人再次回到我们的海岸，来体验所有独特的、‘只有洛杉矶才有’的景点、体验和活动，这是天使之城所提供的。”必威可以一次提200万吗

Visit California与该公司合作开展了一项活动，以进一步巩固加州作为澳大利亚人到北美旅游最受欢迎和最方便的门户的地位。飞往加州的空运量迅速反弹，推动了预期的复苏，因为航班一直被预订满。

“加州一直是梦想访问美国的澳大利亚人的第一站，我们邀请他们回来探索所有的梦幻体验，”加州旅游公司总裁兼首席执行官卡罗琳·贝特塔说。“自2020年以来，加州真正见证了新酒店、景点和文化奇观的复兴，尤其是在洛杉矶。现在是参观的最佳时机。”

在最近的恢复努力中，洛杉矶国际机场的航班运力有所增加，每周有44个直达航班。因此，与其他北美机场相比，洛杉矶国际机场接待了超过一半(56%)的澳大利亚游客。这座最先进的机场正在进行一项耗资数十亿美元的现代化工程，以吸引第一次来这里的游客和返程的朋友来到这个旅游胜地。

9月下旬在其他海外市场推出的新“Now Playing”创意将好莱坞的聚光灯聚焦在只有洛杉矶才能找到的无与伦比的景点、体验、娱乐和住宿上，在洛杉矶的几个标志性景点拍摄，由南加州DJ、唱片制作人和执行总裁Steve Aoki;还有舞台、银幕和电视资深旁白詹妮弗·刘易斯;该广告结合了真人电影、音乐、动画和画外音，创造了一个令人眼花缭乱的活动内容混合。

这场活动的主角是一个30秒的动态广告，向这座城市作为世界娱乐之都的声誉致敬。故事开始于一个编剧正在创作一个不断变化的剧本，一群朋友在城市中穿梭，参观洛杉矶郡立艺术博物馆(LACMA)，在好莱坞标志旁的格里菲斯公园徒步旅行，在好莱坞露天剧场度过一晚，享用里奥的墨西哥卷饼，并体验威尼斯海滩。

“现在玩游戏立刻唤起了洛杉矶的独特之处，”唐·斯科奇(Don Skeoch)说。“通过这个活动，我们将编剧的词汇和电影的视觉语言结合起来，创造性地捕捉到洛杉矶成为无与伦比的游客目的地的原因。”

活动学分:
客户:洛杉矶旅游局
首席营销官:唐·斯科奇
品牌与数字营销副总裁:Bill Karz
创意总监:Shelley Leopold
制作公司:Plus Plus Productions
导演:巴勃罗·德尔加多
生产主管戴夫·霍洛维茨
创意及执行制片人:Eva Ruiz de Chávez
媒体购买代理:MBuy
合作伙伴:去加州旅游

来源:粘合剂公司