Kmart推出了“生命低价”品牌定位

KMART在BWM Dentsu Melbourne的一项活动中推出了新的品牌定位“低价”。

竞选视频庆祝客户在每天与品牌产品互动时的Joy Kmart客户感到。

该视频还得到了皮特·默里（Pete Murray）的《永恒之爱》（Everlasting Love）的封面的支持。

澳大利亚克马特（Kmart Australia）总经理劳里·莱（Laurie Lai）在一份声明中说：“我们热衷于确保所有澳大利亚人都可以依靠我们来依靠我们购买低价产品。通过这项运动，我们想庆祝这些产品在人们生活中扮演的角色。

“我们知道家庭预算很紧张，因此现在是策略性地续签我们品牌承诺提供最新低价产品的合适时机。我们很高兴我们的新定位由BWM Dentsu团队创建，将与客户建立更真实，情感上的联系。”

BWM Dentsu Melbourne董事总经理Belinda Murray表示：“我们很荣幸能获得八年的成功并与我们的Kmart Partnership一起计算，但是我们知道现在是时候以一种新的方式传达Kmart的品牌目标了。通过这项运动，我们想庆祝澳大利亚人对Kmart的了解和热爱的一切，同时提高客户在将Kmart产品融入他们的家中时的喜悦感。”

艾米·霍利尔（Amy Hollier）, executive creative director at BWM Dentsu Melbourne, added: “It’s exciting to work with one of Australia’s most well-loved brands and we’re proud to have created campaigns that really capture Kmart’s spirit and resonate with customers in our time with Kmart so far.

“在这种新方法中，这些产品实际上是从原始的白色环境中撤出的，我们已经习惯了欢乐，自发的现实生活，这表明了Kmart的低价使他们的产品成为澳大利亚生活无处不在的方式。

“从社交到广播，我们都与克马特合作采用了真实且易于访问的讲故事风格，我们认为我们将被澳大利亚客户寻求信任所接受。我们赞扬KMART在现实生活的背景下展示其产品，并将其视为Kmart的下一个里程碑品牌时刻。”

该活动将跨越电视，哦，目录，广播，社交，数字显示，网站和店内。

今年早些时候，IPG Mediabrands的代理商UM在竞争激烈的球场后保留了Kmart的媒体帐户。

学分

客户：KMART
代理：BWM Dentsu
生产公司：左轮手枪
媒体：嗯