Kitkat鼓励游戏玩家在Twitch广告系列中休息一下

Kitkat在其最新广告系列中针对游戏玩家，该活动跨越了直播游戏平台Twitch。

该活动建立在该品牌的“有休息”平台的基础上，并带有标题“ Break已告知”。它鼓励游戏玩家离开屏幕，在下一轮比赛前享受休息。

这些广告源于马拉松游戏会议期间的游戏社区经历的挫败感。该广告系列也将在YouTube和其他指定的上下文环境上进行，是通过连接图创建的。

“We identified the community-wide frustration of making mistakes during marathon gaming sessions, and dovetailed that with KitKat’s ‘have a break’ platform to create a relatable campaign that shows how KitKat’s commitment to breaks is as relevant online as it is in the real world,” explained Dave Jansen, creative partner at Connecting Plots.

“我们喜欢创建针对特定社区和新兴平台的工作的挑战；挖掘见解并弄清楚观众使竞选活动的细微差别。没有人愿意像迪斯科舞厅的父亲一样，所以挑战是生产游戏玩家可以轻松而真诚地与之联系的东西。”

雀巢市场营销糖果负责人乔伊斯·谭（Joyce Tan）补充说：“超过68％的澳大利亚游戏和80％的家庭拥有多个游戏设备的家庭，这是自然而然的，其中一些挫败感在这种竞争性的环境中发生。

“通过这项运动，我们能够在这个不断增长的社区中与品牌建立更大的相关性，并展示如何与Kitkat休息可能是解决新水平所需的心理力量。”

最近，Kitkat推出了限量版包装纸与R U OK合作吗？天。

学分

客户：雀巢
营销糖果主管：乔伊斯·谭（Joyce Tan）
品牌经理：Elisa Hall＆Eileen Whitta

代理：连接地块
创意合作伙伴：Dave Jansen
策略主任：蒂姆·科利尔（Tim Collier）
高级帐户总监：杰克刀片
撰稿人：朱莉娅·肯尼（Julia Kenny）
艺术总监：乔·戴维斯·格里菲斯（Joe Davies-Griffith）
项目经理：格温·希门尼斯（Gwen Jimenez）
董事总经理：汤姆·菲利普斯

生产：无限平方
生产主管：Melanie Reardon
导演：托比·莫里斯（Toby Morris）
DOP：Evan Papageorgiou
艺术总监：艾莎·菲利普斯（Aisha Phillips）
后制作：MAD Studio
VFX：迭戈·佩奇达