孩子们的注意力持续时间可以教会我们如何创造“让拇指停下”的内容

太多的营销人员认为，通过在昂贵的视频制作和华丽的图像上砸钱，他们就拥有了吸引客户所需的一切。在大多数情况下，他们是错的。为了进入潜在客户的记忆库，视频需要脱颖而出，吸引我们的注意力。

在为孩子们制作教育视频的过程中，我们发现了一些保持和保持注意力的基本方法，这些方法适用于任何类型的内容;不管它是为哪个年龄段设计的。即使你不为孩子们制作内容，年轻一代也可以教会任何营销人员很多东西。孩子们很诚实，很兴奋，已经看了很多内容。如果你能够创造出符合他们严格标准的内容，你便能够朝着吸引眼球的成功前进。

简短而甜蜜

首先，重要的是，营销人员要学会让他们的内容简短。学生们耐心地坐在教室里，听老师推入一台老式VCR播放机，重放两小时沉闷的纪录片，然后花上一个小时的大部分时间研究如何播放的日子一去不复返了。

孩子和成年人一样，都希望看到有趣、有趣、切中要害的高质量内容。在观众的注意力转移到其他地方之前，你有一个很短的时间来捕捉和吸引他们。对于儿童和成人来说，6分钟是视频内容能够以一种有意义的方式吸引他们注意力的神奇数字。前十秒应该告诉观众可以从内容中期待什么，然后尽快提供回报。

内容创作者必须学会将复杂的话题转化为美味的、易于消化的信息，供观众消费。为了达到这个目的，不需要多余的句子、做作的语言或复杂的图形。内容应该是轻松消费的，而不是打开包装的压力。如果TikTok不可思议的成功可以作为参考的话，那么各个年龄段的人都喜欢观看简短、活泼、易懂的内容。

我们可以从TikTok和YouTube的世界学到的另一个重要教训是，非正式的拍摄可以击败昂贵的工作室。互联网时代已经让我们对真实的、视频博客式的内容做出了良好的反应，这些内容不需要花很多钱。是时候开始争取一对一的、个人的感觉了，这是对话和真实的。如果说年轻一代教会了我们什么，那就是吸引人的内容可以用任何东西拍摄。真正重要的是内容背后的故事。

将内容带入生活

尤其是对年轻观众来说，要将屏幕上发生的事情与现实世界紧密联系起来可能是一个挑战。内容创造者必须学会如何通过展示(而不是讲述)让故事变得生动;同时使用经过检验的叙事技巧。

通过叙述来传递信息不仅能抓住并抓住听众的注意力，还能确保所传递的信息被更准确、更长久地记住。

将内容带入生活的一个好方法是将活动带入现实世界。以Aldi UK的节日活动“胡萝卜凯文”(Kevin the Carrot)为例。这项活动已经进行了5年，将感人的视频故事与实体店玩具相结合。

孩子和大人都吵着要买凯文和他全家的毛绒玩具，为了确保所有顾客都能买到一个凯文，零售商甚至被迫设定了两个数量的限制。这个看似简单的活动对这家连锁超市来说是巨大的成功，也展示了让内容在屏幕之外变得生动的力量。

一个伟大的故事——比如凯文和他的家人的冒险故事——在观众的脑海中总是比单纯的信息更真实。当信息以叙事的形式出现时，我们的大脑会更加关注它，因为讲故事是人类固有的特征。

可关联的例子，真实的人，人类(或胡萝卜)的情感——这些都是提升信息并使内容发光的支柱。另外，如果你不确定自己是否走对了路，你现在知道该问谁了。

Alice Donaldson是ClickView的内容制作人。