起亚以广告标准进行了危险的j型转弯
广告标准社区面板拉动了KIA的SUV范围的广告,用于描绘三辆车,同时制作“j转”或从逆转位置旋转180度。
这则广告在9号播出的澳网公开赛(Australian Open)上频繁播放,宣传该汽车品牌的新标志。广告中索兰托(Sorento)、塞尔托(Seltos)和嘉年华(Carnival)的汽车超速行驶,并在道路中间行驶,也引发了投诉。投诉人担心该广告会影响“青少年违例者及其他没有头脑的人士”在路上驾驶自己的车辆时重现上述行为。
为了捍卫“j型转弯”,起亚特别强调了《FCAI汽车广告条例》的第三条,规定广告商可以使用模拟赛车运动或汽车测试的场景,但这些场景必须是有组织的活动的一部分,并符合安全要求。
Kia断言,J-Turn由合格的特技协调员编排,他们通过耳机与每个车辆的专业特技司机沟通。还注意到司机的服装加强了他们是专业人士的信息。
该场景还包括免责声明:“在封闭地点受控条件下拍摄。由专业特技司机驾驶的车辆。不要在你自己的起亚车里尝试这种特技。”这则广告是在一个封闭的飞机跑道上拍摄的。
FCAI法规规定,汽车广告必须遵守澳大利亚的道路规则。社区事务委员会发现,有两项道路规则的规定存在问题,第一项规定是司机在情况下不得将车辆倒车超过合理范围,第二项规定是司机在没有适当控制的情况下不得驾驶车辆。
小组使用了一份关于在作出决定时使用免责声明的指导说明。注意状态:
“特别是,注意到,使用免责声明,指示特定场景或广告是在受控条件下产生的;使用专家司机;观众不应该试图模仿所描绘的驾驶;应避免或以其他类似术语表达。这种免责声明不能以任何方式用于证明包含不符合FCAI规则的规定的材料。“
尽管采用了专业的特技司机,小组决定违背英联邦的J-Turn将违规,州或地区法律是在道路上发生的,因此维护投诉。
起亚成功地捍卫了对赛车速度的抱怨。该品牌辩解称,广告中的一个镜头显示,其中一辆车的速度计显示它以50公里/小时的速度行驶。小组注意到,虽然车辆似乎行驶得非常快,发动机的声音也很清楚,但它们的行驶速度似乎并不超速。投诉被驳回。
起亚的反应是将广告从空中撤下,并对其进行修改,去掉了j型转弯。
这则广告是由Innocean制作的。