品牌在验证程序化户外数字化时的重要经验

随着户外媒体行业的发展——从出现在纸质海报上的广告到现在出现在数字屏幕上的广告——第三方验证供应商已经扩大了他们的能力，因此品牌可以在户外媒体活动的交付中保持透明度和信心。

去年年底，随着数字户外(DOOH)程序化交易在疫情期间持续增长，广告技术平台OIS推出了全球首个第三方验证解决方案。最初与程序化DSP(需求方平台)Vistar Media合作，OIS已经在多个国际市场上报道了50多个品牌活动的数亿次印象。

OIS首席执行官Justin Singh表示:“我们相信，这是第一张全行业的程序化DOOH表现的图片。”他补充说，对于广告商和代理商来说，这是一些重要的经验。

• 回顾过去展望未来:第三方验证已经在传统数字媒体中被广泛采用，初步迹象表明，投资第三方验证其程序化DOOH活动的品牌采用率将在更短的时间内达到相同的水平。
• 在游戏中处于领先地位:从事程序化DOOH交易的品牌应该已经考虑到他们的第三方验证需求，比如哪些指标对他们的业务很重要，如果他们想要在他们的程序化和直接活动中集中报告。这不仅是为了保持通过独立合作伙伴交付的信心，而且同样重要的是，确保报告产生有意义的数据，可以增加额外的价值，例如为归因目的无缝提供交付数据。
• 不要再猜测了:第三方验证创建了一个更值得信赖的市场，为投资程序化DOOH的品牌建立信心。品牌可以独立跟踪广告投放的所有方面，包括广告投放的时间和地点，以及由地点、创意、发行商、环境等因素产生的印象量。通过实际访问数十万个屏幕收集的专有数据来报告“交付”的质量，从而增强了验证过程。这意味着品牌可以放心，所有可编程屏幕的历史显示条件和地理合规性已得到验证。
• 品牌安全:与其他一对一数字媒体相比，一对多程序化的DOOH媒体显示出某些细微差别，需要定制验证解决方案。例如，欺诈广告流量和机器人不太相关，而广告出现在损坏的屏幕或不受欢迎的环境中的错误位置可能对品牌构成更大的风险。实物检验数据可以帮助品牌降低与交付相关的任何风险。
• 采用标准:如果独立验证是品牌增加对交付的信任的核心，这影响了他们对程序化DOOH的采用，那么从第一天开始，行业不仅要推动指标的标准化，还要推动技术标准的标准化，以便无缝采用新的验证解决方案。
• 面向未来和创新:预计今年程序化DOOH投资将显著增加，因此，如果你是代理商或品牌所有者，一定要测试并学会利用第三方验证所能提供的所有好处。