Kantar: TikTok的广告曝光量几乎翻了一番，但消费者表示Spotify是“最值得信赖”的平台
凯度最新的《媒体反应2021》报告发现，暴露在广告中的消费者数量TikTok几乎翻了一番，并继续在全球AD股权排名中名列前茅。
该报告称，TikTok的曝光率从19%增加到37%，尽管消费者认为该平台上的广告最“有趣和娱乐”，他们还发现这些游戏过于重复据说，这是一个更大的问题。
人们注意到，新冠疫情加速了生活各个方面的数字增长，包括媒体领域。
然而，根据调查结果，这被视为营销人员的困境，因为“消费者通常对在线渠道的广告不那么积极”。
随着数字媒体消费和数字媒体支出的增加，在不刺激的情况下吸引受众的挑战也在增加。
Kantar在2001年进行了第一次广告接受度研究，该研究观察了线上和线下的差异广告的态度这项新研究发现，这一差距在过去20年里一直顽固地拒绝缩小。
自《媒体反应2020》报告的上一次洞察以来，今年消费者中广告权益改善最大的在线渠道是在线/手机游戏广告，增长了5%，音乐流媒体服务广告、播客广告、视频流媒体服务广告都增长了3%，社交媒体故事广告增长了1%。
赞助广告曝光必威可以一次提200万吗疫情封锁期间，活动并没有减少，因为活动转向了数字，并继续在网上进行。报告援引消费者开始再次欣赏面对面渠道，而户外广告的曝光率与2020年相比有所增加，这可能是一种“怀旧”效应，增加了户外广告“质量更好”和“创新”的印象。
研究发现，2021年，TikTok是两党“创新和娱乐”的主要中心，其次是Instagram和Spotify。
此外，TikTok仍然是全球广告权益的领导者，研究显示Spotify是“最受信任的平台”，其次是亚马逊和谷歌。
该研究指出，“鉴于消费者的信任往往会先于营销人员的信任，营销人员应该调查为什么消费者会信任那里的广告。”
调查显示，虽然营销人员对TikTok的信任仍未达到其他社交媒体平台的水平，但它已经取得了“巨大进步”。在未来几个月，社交商务和创作者内容等领域不断推出的新产品可能会进一步提升Z世代的最爱。
对于在线出版商报告显示，在提高广告权益和吸引更多广告支出方面，仍有工作要做。“自2020年以来，数字媒体支出一直在快速增长，营销人员预计这种情况将持续到2022年。”
在线视频,影响内容社交媒体广告将是最大的受益者，传统渠道将继续数字化，数字OOH支出也将上升。调查结果显示:“出版商需要利用消费者和广告商对数字渠道的开放态度，进一步提高自己的声誉——不是将自己与线下渠道区分开来，而是与线下渠道合作。”
该调查还指出，实现这一目标的关键是“通过解决网络媒体渠道的弱点，如广告侵入性、过度饱和和重复，将其置于一个公平的竞争环境中”。
今年的调查提供了来自超过14500名消费者的采访，涵盖23个市场的290多个品牌，占全球媒体支出的80%以上。
它还包括来自全球广告商、代理商和媒体公司的900多名高级营销人员的采访。
