凯度公布2020年最有效广告
研究机构凯度公布了2020年十大最有效广告的调查结果。
公告:
作为凯度全球创意效能奖的一部分，凯度澳大利亚今天公布了由澳大利亚消费者评出的2020年十大最具创意效能的广告。在2020年大流行期间，来自eBay、AAMI和Nescafé的广告在吸引澳大利亚人方面是最有效的，这些广告是从使用凯度验证的广告测试解决方案Link测试的100多个澳大利亚广告中选出的。
凯度澳大利亚创意效率奖- 2020年前10名
品牌创意机构广告类型广告名称
#1 eBay + CHE接近澳大利亚数字速度与激情
#2 AAMI奥美澳大利亚静态AAMI协助那些协助
#3 Nescafé Saatchi & Saatchi TVC大胆与流畅的完美融合
破冰蜂蜜通信静态真正的昆士兰人
阳狮One Touch TVC妮维雅太阳2020年
可口可乐奥美澳大利亚TVC可乐和食物，最好放在一起
Powerade McCann Australia TVC Powerade，流汗吧
达美乐餐厅Elevencom TVC纽约客30″
南藤的BWM电通静态传奇围围
Zespri电通东京TVC兴奋的兄弟们
eBay的获奖广告也在上个月公布的凯度全球创意效率奖中排名第18位。“它引起了全球消费者的共鸣，尤其是澳大利亚消费者，因为它以一种幽默而简洁的方式把他们带到了幕后，”Kris katal巴斯- hagamann - Kantar澳大利亚创意总监说。
“采用情感路线的广告更有可能突破大脑的过滤器，使用幽默等情感线索实际上是防止人们在数字环境中跳过广告的最佳方法之一。”eBay很好地迎合了这种情绪。”
Katalbas-Hagamann补充道:“所有这些广告持续展示的是它们去年在澳大利亚最具创造力的关键特征。”
“它们独特、有趣、清晰，而且很有影响力地使用了自己的品牌。特别是对澳大利亚人来说，使用真实性和当地镜头的广告是必要的，因为在森林大火危机之后，我们在应对大流行时，来源和地方主义是根本重要的。”
Kantar的媒体、数字和创意主管Mark Henning补充道:“事实上，创意的质量是营销人员能够影响的广告盈利的最大单一驱动力。”
“我们的全球跨媒体研究发现，创意质量和跨渠道使用的一致性占宣传效果的50%。澳大利亚排名前十的广告之间的联系是，它们都有强大的创意，通过接触点持续构建，以最大限度地利用媒体协同效应——理解如何使这种创意在环境中有效是绝对关键的。”
亨宁说:“随着澳大利亚人继续在我们的covid - 19社交世界中探索、参与和交流，凯度公司3月份的消费者情绪调查发现，超过五分之二的澳大利亚人声称增加了电视点播(47%)和在线平台(40%)的使用量，而澳大利亚人的平均媒体消费和声称使用增加了30%。”
“当考虑一个创意执行的媒体效果时，品牌必须从一个核心的活动理念开始，并将其整合到所有的媒体渠道中进行连接。但最重要的是要针对每个渠道和平台定制你的创意。”
凯度全球创意总监达伦•普尔表示:“在凯度，我们喜欢伟大的创意内容，而当这种创意被用来实现品牌和营销目标时，我们更喜欢它。我们的澳大利亚获奖者在他们的创造力中使用了许多不同的策略。他们的共同点是致力于创造卓越，并专注于确保他们的工作完全按照预期执行。”
“我们的研究表明，去年新冠肺炎爆发时，澳大利亚乃至全球消费者都希望广告能继续下去，因为它显示出了常态。历史也告诉我们，那些在危机期间继续与消费者沟通的广告商会更强大、更快地走出危机。那些关注消费者、勇敢的公司肯定做到了。”
普尔补充说:“要想在这种颠覆中蓬勃发展，澳大利亚品牌必须适应快速变化的市场和消费者需求，并继续与澳大利亚人对话。”
“投资见解。要真实，要大胆，要勇敢。记住,没有“sadvertsing”。
除了澳大利亚的前十广告外，备受好评的广告还包括7- 11 (CHE Proximity Australia) - My 7- 11 Loyalty Launch Redeem 2020(数字)、Pepsi Max (TBWA Australia) - Pepsi Max Taste Challenge (TVC)和AAMI (Ogilvy Australia) - AAMI Does Home Claims Facebook 15”(数字)。
广告测试和开发解决方案可通过Kantar Marketplace获得，这是一个自动化市场研究平台，专为想要更快地进行测试、学习和行动的营销人员和机构设计。它是唯一的市场研究平台，其解决方案已被独立验证，以预测销售和品牌增长。
来源:凯度媒体发布
