Pathmatics发现，澳大利亚政府在疫苗特定数字广告上仅花费了3.2万美元

数字营销智能平台Pathmatics最近在澳大利亚和新西兰推出该公司发布了一份澳大利亚政府在COVID-19疫苗宣传活动上的数字广告支出报告。

Pathmatics发现，在2020年4月至2021年6月期间，澳大利亚政府在数字广告上花费的600万美元中，有300万美元用于与covid - 19相关的宣传活动，但只有3.2万美元用于特定疫苗的宣传活动。

逐个州的细分显示，新南威尔士州在COVID广告支出方面领先，总计470万澳元，昆士兰州紧随其后，为350万澳元。维多利亚州经历了最广泛和最严格的限制，但在报告期间仅花费了90万美元。

此外，南澳大利亚州的支出为70万美元;澳大利亚首都领地花费了20万美元;塔斯马尼亚53000美元;西澳大利亚州为1700美元，而北领地为0美元。

该报告调查了在数字平台上的竞选支出，发现在600万美元的支出中，有560万美元花在了Facebook广告上，这在一定程度上被认为是首选渠道。

由于运行速度过快，疫苗推广一直是批评的对象，但在国家层面只获得了极少的资金。

上周,西蒙·雷诺兹(sisimon Reynolds)，他被认为创造了澳大利亚最强大的公共卫生运动，即1987年的“死神”广告她敦促人们传递“硬核”信息，以克服对COVID-19疫苗的犹豫。

雷诺兹告诉Mumbrella:“他们没有严格要求‘你必须接种疫苗’，这太疯狂了。在过去的十天里，很明显人们没有疫苗是一个问题。但如果我们回到三周前，很多人，实际上是30%的澳大利亚人，根本不想接种疫苗，这就是我们没有什么可担心的。”

在政府层面，新冠疫情宣传活动的支出在这一季度有何变化

• 2020年第二季度——260万美元
• 2020年第三季度- 14.5万美元
• 2020年第四季度——9000美元
• 2021年第一季度- 3.2万美元
• 2021年第二季度:38,000美元

从2020年4月到2021年6月，按广告支出计算，政府抗击新冠疫情的主要活动如下:

• 如何在COVID期间保持信息和安全- 260万美元
• Smartraveller海外限制信息- 145,000美元
• Smartraveller新西兰旅游建议:3.8万美元

据5月份的报道，联邦卫生部将在7月份发起一项新的运动，鼓励40岁以下的人接种疫苗。澳大利亚政府招标网站上提交的合同显示，BMF于2021年4月20日获得了100万美元的“COVID-19疫苗创意服务项目”。

今年5月，美国广播公司的制片人和播音员，Norman Swan博士将联邦政府更广泛的2400万美元COVID-19疫苗免疫运动与“共产主义政府委员会”生产的疫苗进行了比较他表示，这未能产生预期的结果，而且“还不够”。