只有18%的营销人员准备好了“后cookie”身份识别解决方案

在谷歌宣布计划逐步淘汰第三方cookie一年多后，只有18%的澳大利亚营销人员和出版商为cookie之外的世界制定了身份识别解决方案。

这些发现来自数据管理平台Lotame编写的一份题为《超越Cookie:营销人员和出版商广告的未来》的报告，该报告研究了数字出版商和品牌如何在后Cookie时代解决消费者粘性问题。

该报告调查了来自全国的200名资深营销人员和发行商，发现超过60%的人倾向于使用多重身份解决方案，尽管目前只有不到五分之一的人拥有合适的解决方案。

28%的公司计划在未来6个月内开始使用身份图解决方案来映射用户，26%的公司计划在明年内实施。只有16%的营销人员认为一个身份解决方案足以取代第三方数据。

21%的营销人员和发行商表示，预算是实施解决方案的关键限制因素。

当涉及到通过上下文定位来获取目标客户时，75%的营销人员表示，这不足以替代受众定位，18%的营销人员对这种策略表示零信心。

澳新银行的Lotame总经理Luke Dickens说，营销人员和出版商需要在多种选择上合作。

“随着这个行业越来越接近第三方cookie的淘汰，品牌和出版商迫切需要保护隐私、以人为本的工具，以大规模地理解和吸引用户。”

“这说明，营销人员知道互操作性是关键，这说明需要选择。推动整个生态系统的增长和价值是我们开发可互操作的Panorama ID的原因之一。

“环境是关键，但它不是拼图的唯一一块，我们的研究表明了这一点。为了在个人层面上实现相关的、负责任的、有弹性的广告，营销人员和发布者需要在各种选择上合作，以满足不同的消费者旅程接触点。”

营销人员还担心第一方数据资产的准确性，46%的营销人员表示，孤立的数据是一个障碍。与此同时，44%的人依赖补充数据，43%的人说他们没有足够的数据来进行扩展。

为了丰富他们的第一方数据，50%使用营销人员的数据，44%使用调查和面板数据，38%使用信誉良好的第三方供应商的数据。

Dickens补充道:“正如我们的研究结果所显示的，数据丰富仍然是营销人员和出版商的前沿和中心。

“随着消费者行为和生活方式选择的快速变化——特别是在COVID-19期间——营销人员和出版商需要丰富他们的数据，以扩大规模，并与客户进行有意义的接触。

“像Panorama ID这样丰富的身份解决方案，有利于营销人员寻找消费者，也有利于出版商让更多的受众可寻址。”

Lotame在10月份推出了全景ID丰富的全球解决方案，为开放的网络流量带来身份识别。