Junkee媒体将Vine重新命名为Punkee，而它退休更快更响亮的音乐Junkee

Junkee Media正在重新命名葡萄藤，它是去年12月收购的据旗下普遍存在Z Z的出版物，而其旗舰题目Junkee将在政治，音乐和视频周围建立专门的社区。

在悉尼的公司前期活动之前，孟堡塞在悉尼举行的南部，Junkee Media Ceo Neil Ackland表示，此举将实现一些目标。

“Punkee将取代The Vine。我们认为运营The Vine的Tom Pitney是真正的天才，进入The Vine的内容瞄准了与Junkee不同的用户群体，它偏向于更年轻的用户。”Ackland解释道。

“让他进入并创造一个针对Gen Z的新品牌，这是一个始终是计划，该品牌达到了Junkee大师品牌。该网站在五月结束时居住，我们正在将藤蔓的社会渠道切换到朋克，藤蔓品牌将消失。“

从下个月开始，Vine将正式更名为Punkey，一个专门的手机网站将取代流行文化网站。

“朋克在产品方面的方法 - 没有网站的桌面版本，我们只是为移动设备建造它。我们知道，大约90％的葡萄藤观众在移动，所以我们专注于从移动式到移动到移动的品牌，“Ackland说。

“另一个区别是我们将主要集中在垂直视频而不是景观上。我们将以垂直格式播放所有视频，这些视频适合移动更好，我们将专注于离坡，而不是担心在我们平台上消耗内容的观众。“

阿克兰表示，Junkee的目标是Y世代和Z世代之间存在“根本”差异。

“今年我们扩大了我们的研究方法，涵盖了Gen Z.这样做的主要原因是我们最近看到的几个观察结果，即最近千禧一代正在变老，”Ackland解释说。

“2012年，千禧一代的年龄只有15-32岁，现在则是20-37岁，这是一个非常广泛的群体。一个20岁的人和37岁的人在他们的人生阶段上的差异是非常大的。我们注意到的是，当一些品牌来找我们的时候，他们都想瞄准更年轻的人群，而Junkee的中心地带就是更年轻的人群，我们在千禧一代的年轻人群中做得很好。

“The thing that came through in the research when we looked at it, the difference is in the mood of Gen Z – they’re very optimistic, they’re very positive, their view of their life, their view of Australia, their view of the world is significantly more optimistic than other groups around them.”

Ackland表示，与千禧一代相比，Gen Z消耗内容的方式存在根本差异。

“When they consume media you can really see some differences in how they’re engaging, they’re the mobile-first generation, they’re consuming things visually, their preference for short, sharp video content and the time spent consuming that time of content on places like Facebook and Snapchat is much, much higher than a 22-35 year old,” he said.

“我们觉得真正与这次受众交谈，我们需要另一种以不同方式完成的产品。”

除了Punkee的推出之外，Junkee Media的旗舰产品Junkee将看到围绕社会社区建造的政治，视频Junkee和Music Junkee的专用部分。

“Junkee is four years old now and what we’re trying to do is look at the areas of content we’re getting the most traction with the Junkee audience and then go deeper with those and start to build those audiences out,” Ackland explained.

“他们将拥有自己的社交小组和电子邮件用户数据库，这样我们就可以围绕它建立细分的社区。例如，政治和视频内容在Junkee上做得很好，我们想做的是能够更深入地探讨这些话题。

“其中一些内容仍将出现在主饲料中，但我们也可以通过在周围拥有目标社区来深入了解这些主题。”

Ackland表示，分段社区将允许品牌直接指定Junkee的受众的特定领域。

“我们也宣布我们选择了Adobe作为我们的DMP合作伙伴。所以我们要开始做的是在观众的不同部分地区建立一些细分，所以我们可以以广告商的规模提供更圆润的合作伙伴产品，“他说。

“这是我们战略的一部分 - 挖掘到不同的细分市场，能够重新定位那些细分并建立围绕它们前进的更丰富的数据。”

Music Junkee将取代Junkee Media更快的品牌。

“我们注意到的是，当你看看人们与人们搞的数据时，当我们在10年前推出的速度更快时，市场非常流动，”Ackland解释说。

“人们会非常笃信自己只喜欢某一种音乐类型，而不喜欢其他类型的音乐。过去几年我们注意到的是，流派界限已经消失，人们就像音乐一样，他们不需要把它放在整齐的盒子里或括号里。

“我们觉得Music Junkee更大的机会是与全音乐领域的人们进行交流，并将其扩展到Faster Louder所在的细分市场之外。我们认为，这将使我们在音乐领域获得更大的发展机会。”

不过，Junkee Media的舞蹈音乐出版物Inthemix不会受到影响，因为阿克兰称其“商业实力很强”。

“Inthemix仍然非常强大，它在澳大利亚的定位方面非常差异，仍然在观众和商业方面，非常强大。我们已经有了inth必威可以一次提200万吗emix后面的活动，我们深深地在那个利基，我们很致力于Inthemix。“

Music Junkee将由当前正在编辑Inthemix的Katie Cunningham编辑。政治Junkee将由新闻与政治编辑Osman Faruqui领导，目的是在Junkee为年轻澳大利亚人的有趣和聪明的政治新闻的声誉构建。前Tropfest Festival Development Manger Henry Kalaf已加入Junkee Media作为视频Junkee的执行制片人。

视频Junkee还将推出一项新的活动——视频Junkee 2017，这是一个为期两天的“节日”，将于7月28日至30日在悉尼的Carriageworks与新南威尔士目的地合作举办。

“当我们看着junkee的内容时，我们看起来很明显是每个人都在谈论他们正在观看的东西，它成为水上谈话的谈话，”阿克兰说。

“如果你现在看那个空间，现在将在明年或两两个年度投资的内容创造数十亿美元。所以我们认为在一个过滤器中播放一个真正的角色，坐在所有也为新的，年轻内容创作者提供了一个待发现和推出视频Junkee社区的机会。

“这个事件本身正在与这些细分市场交谈 - 城镇内容提供商的更大目的，以及寻找寻找声音的新兴内容创作者。白天会有晚上和小组会议的展示，其中包含在空间中做有趣的东西的内容创作者。它更专注于创新的方法来获取您的内容分发以及如何获得资金。“

此次新活动是Junkee Media目前提供的活动的最后一部分，包括Junket(阿克兰表示将在今年回归)、Inthemix Awards和Electronic Music Conference。

“For now, this year, we’ve got a full slate but we’re definitely looking at it and as we start to build out more of these targeted communities we’ll be looking at how we can bring those audiences together in the real world and then bring brand through that, it’s definitely part of our strategy,” he said.

反映出版商在去年前期前期设定的目标奥克兰承认出版商并没有完全爆炸的展示广告，尽管上一年承诺这样做，但争论它正在看着空间中的更多“创新”。

“We’ve been testing out a bunch of new formats, we’ve been having a lot of success with our native titles which see us create a custom ad to promote the content we’re creating for a brand, they’ve been performing really well,” he said.

“我们还没有逐步展出。我们在市场上关注市场并求出最佳时间是使这些移动的时间。我们还在展示业务中。我们还在展示周围做事，但它更加创新了传统的横幅广告，并通过我们可以使用我们的数据来创建更多的上下文广告和我们可以做的内容。“

过去的12个月由户外公司ooh Media获得的公司哪个Ackland表示帮助出版商建立规模。

“最重要的区别是欧洲如何帮助我们扩展来自观众到人民和专业知识的企业的每个部分，”Ackland说。

“他们真的以大的方式落后于业务。这对我们来说是一个很好的机会，它是我们从ooh的支持方面的业务中最令人兴奋的时期之一。

以Punkee为例，垂直视频内容也将通过OOH的屏幕网络同时出发所以我们也会通过户外网络到达Gen Z，这对我们来说是一个令人兴奋的机会。能够通过这些频道推动我们的本土内容，这是我们也在使用的品牌的绝佳机会。“