作为首席营销官，尊尼获加的新“快乐”源于对成功的需求，揭示了战略
帝亚吉欧(Diageo)全球营销主管透露了尊尼获加(Johnnie Walker)威士忌营销转变背后的想法，称该品牌已经变得过于分散，需要统一。
这家饮料巨头的所有营销主管西尔·萨勒(Syl Saller)表示，这个高端品牌需要被视为更进步、更有抱负，但消费者感到有实现目标的压力，这对他们构成了挑战，因此决定采用“快乐”作为品牌的基础。
尊尼获加延续了1999年推出的“Keep walk”口号，但以快乐为中心主题，目前已在全球推广。
萨勒说:“它植根于人类的深层真理，即来自世界各地的各行各业的人们都希望取得进步。”
“但我们突然意识到，自1999年以来，世界发生了很大变化，人们对进步的定义也发生了很大变化。”
研究表明，与上一代人相比，人们现在对自己的进步和周围的世界感到更负责任，上一代人希望周围的系统带来进步。
“现在人们认为，个人必须掌握自己的进步。”
她说，结果是，个人现在感到了成功的压力，而社交媒体甚至劝诫人们成功的品牌放大了这种压力。
“在我们不断追求未来的过程中，我们错过了正在取得进步的乐趣。”
这一发现的结果是，品牌重新聚焦于旅途的乐趣和创造的东西。
新广告还经过重新设计，以适应当地市场，帮助该品牌减少目前使用的大量执行次数。
她表示，帝亚吉欧正全面努力变得更贴近消费者。
我们的目标是成为文化的一部分，成为消费者对话的一部分。”
西蒙罐头
他从自行车上摔下来是因为他喝醉了吗?
他们是否违反了所有这些规定?
责任?情绪增强。
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营销人员躲在研究的背后，这是一个悲剧，而且越来越普遍
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太棒了…我喜欢。在房间里。今日话题
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太多了——绝对是太多办公室品酒会了。
吉百利去年不是还专注于围绕“快乐”的全球战略品牌重塑吗?这显然非常适合一个有趣、含糖的巧克力品牌，但对于有眼光、冷静、冷静的苏格兰威士忌饮酒者来说，这是一个很好的选择。我对此表示怀疑。
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如果这得到了CAD的批准，那么规则已经改变
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这说明他对当地市场一无所知。“快乐”在哪里?.．.
营销传播不能:
(i)暗示饮用或存在酒精饮料可能造成或促成情绪或环境的重大变化;
(ii)显示(可见、听觉或直接暗示)饮酒或饮酒是个人、商业、社交、体育、性或其他方面成功的原因或促成因素;
(iii)如果酒精饮料作为庆祝活动的一部分(可见、听觉或直接暗示)，暗示或暗示该酒精饮料是成功或成就的原因或促成因素;或
(iv)建议饮用酒精饮料提供任何治疗益处或是放松的必要帮助。
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“我们的目标是成为文化的一部分”——这是品牌们最常被滥用的声明，他们都这么说，然后他们推出了这种老派的广告，这与文化毫无关系。BBH的作品比异常部的作品好多了
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@notpartofculture非常同意
我本以为最后会看到四大银行之一的标志，这广告太普通了。
“所有人都希望进步”这一观点是如此模糊，与你可能得到的威士忌酒相去甚远。只有像帝亚吉欧这样的品牌官僚机构，通过将其与品牌口号“继续走”联系起来，从而使其相关性合理化，而这句口号本身充其量也不过是脆弱的。
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“Joy”对尊尼获加的效果可能和对宝马的效果一样好。
(也就是说，一点也不。
而保持旧的口号只会混淆问题。
宝马(BMW)也是如此。
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