1月份总广告支出较2022年下降10%，政府类别下降48%:SMI

最新的标准媒体指数(SMI)数据显示，1月份广告支出同比下降10%，至5.426亿美元，而去年市场异常强劲。

2023年的1月广告支出仍然是SMI历史上第二高的去年，与新冠肺炎相关的内容大幅增加．

政府类最明显的同比下降了48%，SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe将下降归因于新冠疫情后趋势的变化。

她说:“SMI在过去两年报告的政府类别广告支出异常高，一旦新冠病毒威胁缓解，就必须回到更正常的水平，而现在正在发生这种情况。”

SMI的数据显示，政府类游戏对市场起到了很大的提振作用，该类游戏的跌幅为2500万美元，几乎占本月市场总跌幅的一半。当我们从数据中去除政府支出时，我们看到户外广告支出增长了5.1%，广播预订增长了2.4%，电影院的增长跃升至66%。”

Ractliffe表示，bbb广告支出的下降掩盖了其他类别广告支出的增长，零售、保险和旅游广告支出都出现了强劲增长。零售同比增长8.7%，保险广告增长12%，成为本月第二大广告，旅游广告增长64%。

数字广告支出连续第二个月下降，程序化和社交媒体类别也有所下降。由于去年同期的巨大收视率，电视收视率也有所下降。

在本财年，由于汽车品牌和旅游广告支出的大幅增长，广告需求增长了1.9%，达到52亿美元。这使得广告市场比2019/20年疫情前时期增加了5亿多美元。

随着新冠疫情的持续反弹，户外和电影院的销售额同期强劲增长，分别增长了29%和57%。

到目前为止，包括相关数字收入在内，本财政年度杂志支出增长了9.3%。在此基础上，广播/音频广告支出也保持稳定。

“我们看到澳大利亚广告市场的价值在上个自然年首次超过90亿美元，以目前的势头和我们在SMI的前进步伐数据中看到的情况来看，我们肯定会在本财政年度进一步超过这一水平，”Ractliffe说。