将面孔放到Covid-19的疫苗至关重要
由于世界逐渐接受了Covid-19疫苗，公司声誉练习董事总经理彼得罗伯特表示，其故事依赖于人类元素作为科学。
疫苗即将到来。更准确地说，Covid-19疫苗接种已经以不同的速度在世界的大部分地区管理，而在澳大利亚联邦政府在准备好的情况下将是3月。
这项运动是一种庞大的通信运动，通过确定在接种疫苗的想法中确定的怀疑水平更加困难。在Covid-19之前成为病毒海报儿童的方式，世界卫生组织列出了疫苗犹豫，作为对全球健康的最大威胁之一。Covid-19阴谋合唱团，由Intrannent Namentities的Ragbag喂养的是没有抚慰局势的任何东西。为此，联邦新闻界最近的一项调查发现，如果他们想接种Covid-19，我们将四分之一的成年人“不确定”。批准，澳大利亚的图片远远不那么顽固，但现实是有疫苗的人，无论是恐惧还是意识形态，都会引发我的论点。
如果你想要他们疫苗，那么它是人民，愚蠢的或竞选条款，告诉他们是关于那些制作它的人。科学和医学突破一直是关于人民，无论是弗莱明和青霉素;Christiaan Barnard和他的心，或克里克和沃森和DNA。作为观众，我们可以与这些个人故事相关，因此他们变得令人难忘。他们的努力与我们其余的渴望 - 韧性，智慧和创造性的努力交谈。我们尽可能地把它们拿到我们的孩子作为努力工作和可能性的象征 - “如果你努力努力，就会看看你可以实现的东西！”。
对于沟通者来说，他们的魔法，就是他们有一张脸。我们随后可以个性化广告系列和个性化，更大的信任。我们可以看到他们眼睛的白人，他们看起来像你和我。受众倾向于发现不信任个人更难，而他们为他们工作的组织而言。
Astra Zeneca、辉瑞(Pfizer)、Moderna和BioNTech都是非常高效的企业，他们都在做重要的工作;事实上，它们做着非常重要的工作——它们的产品可以让我们活下去——但人们认为，“公司整体”远不如经营它们的男性和女性个人可信。一个恰当的例子是，爱德曼(Edelman)被广泛报道的“信任晴雨表”(Trust Barometer)发现，50%的澳大利亚受访者质疑“资本主义是否弊大于利”。听众成员更容易感到自己有足够的权力去谴责大型(读起来有利可图)、不知名的组织;尤其是它们的名字会让人觉得它们来自其他行星。
这些机构（与牛津大学）设计和管理的疫苗突破的事实并不争议，但在公司条款中掩饰故事会忽视那些我们所有这些挑战的个人努力和情感。随着任何挑剔的通信者都知道，如果我们的观众可以与我们的广告系列联系，他们的参与水平将更加有意义。药品在控制和电梯效率的形象上疯狂地工作，但在破坏对疫苗的任何抵抗力时，他们必须留在抛光的衣服后面并向我们展示血液，汗水和泪水。
彼得·罗伯茨(Peter Roberts)是企业声誉事务所的董事总经理。
