是时候制定新的财政年度媒体决议了

随着新的财政年度快要临近 - 最近六个月去了哪里？- 品牌没有更好的时间进行盘点，如果需要，请制定一些新的一年决议。

现在，我可以看到你的眼睛在滚动。是的，我们所有人都以最好的意图做出了新年决议，但生活妨碍了。我们对保持良好状态感到无聊，并进行井喷，但这通常是因为我们被闪亮的新媒体时尚或崩溃的CPM饮食所吸引。

那么，如何确保您的EOFY分辨率坚持下去？

从对您的品牌进行健康检查开始。

就像我们的身体随着年龄的增长而变化一样，我们的业务也是如此，重要的是要了解什么是在品牌生命周期的每个阶段奠定良好健康状况。

如果您将这个品牌视为患者，那么您将有两名合格的医生：该品牌的所有者和代理商就如何成长品牌或保持其健康状况提出建议。就像任何好的医疗保健计划一样，最好的医生一起工作是最好的。因此，这两个专业人士应该好友进行一些测试。

为了准确诊断，请从一些基本的血液检查开始。查看您在一年中投资媒体支出的位置以及所提供的业务成果。不是媒体的结果，而是商业结果。将其用作来年计划的基础。

就像所有食物都提供相同的营养素一样，媒体也没有。如果您生活在快餐饮食或热爱糖热门的饮食中，即表演媒体 - 它将使您肿，随着时间的流逝，您的机会长期健康。相反，选择平衡且明智的饮食。为了帮助您确定份量，请看一下媒体引擎免费的在线工具，可为最佳媒体组合提供指南。

当您使用时，请评估品牌的血压。如果在高处，您可能需要拨打风险。查看您投​​资的渠道以及回报的一致性。您是否正在填补那些波动或保持稳定的人？使用媒体引擎来弄清您的容忍度或阈值是什么，并在需要时调整支出。

健康的媒体选择涉及短期和长期的增长。您需要平衡近期业务成果，例如销售或增长，以及长期的活力 - 品牌建设和品牌实力。通过这样做，您将确保您的品牌进入消费者的脑海，并在他们进入或考虑该类别时在精神上可用。

为了帮助您保持媒体决议，请保持有趣。继续尝试预算的10％，但请确保将预算的70％与日复一日相关的主力元素绑定。然后与其他20％进行创新。这不一定意味着技术或其他未经测试的新玩具。是的，我对新颖的东西感到兴奋，例如适合健身房或Whizz-bang榨汁机的奇特服装。但是时尚来来去去。

相反，尝试找到新的创新方式来使用您知道为品牌工作的渠道，例如电视赞助或品牌集成，以推动您想要的结果。考虑从七个播放中的BVOD高级停顿，9个动态广告或Foxtel的Foxtest实验平台上的BVOD Premium停顿。

通过抽出一些时间进行健康检查，您的媒体选择将更好地帮助您为未来的一年做出决议，从而为您想要的结果和结果提供帮助。Lycra不需要。

Kim Corporate是Thinktv的首席执行官。