它是星期天。让我喝一杯咖啡和一个…报纸吗?

在报纸的黄金时代,如果周六黄金的河流,星期天是论文的影响力。

在其鼎盛时期一样,他们可以图表一周电视网络的过程中,明星甚至首相。

在郊区,孩子会拖亮黄色巴罗斯的重压下呻吟星期日“圣经”,并将纸扔到草坪上那些懒得摆脱他们的床。对每个人来说都有什么。漫画对孩子们来说,一个运动包爸爸,名人的女孩,一个独家的电视广告被取笑。

对于出版商来说,这是最大的星期,今天的媒体高管的梦想。广告收入飞,对一些人来说,数以百万计的报纸销量,充满了大独家新闻和独家采访。

维多利亚,对经销商的长期禁令和酒吧在周日开放,意味着第二个在澳大利亚人口最多的国家是禁止入内的,甚至作为每日的新闻和费尔法克斯用卡车运新南威尔士版电视和南部边界的《太阳先驱报》。

但当维多利亚开始在周日报纸在1990年代,报纸成为收入的机器。

Jeni奥多德,前星期日电讯报》编辑,周日是特别重要的。1999年,她被拉克兰•默多克告诉她是否可以延长领先太阳先驱报》每周200000,他会给她买一辆保时捷。果然她,他所做的。

和也不言自明的爱;它的许多获奖的广告跑一个星期天。

跳转到2018年,这是另一个星期。没完没了的会议,非停止邮件,每个人都仍在试图保持在业务发生了什么,他们的部门,或世界通过Twitter, Facebook,常规的网站。呼吸。

诚然,可以可怕的洪水。另一个性骚扰案件,另一个,另一个错误的决定。

但是在一个周末,对许多人来说,还有一种渴望更深入的内容。暂停的机会意味着人们仍然会寻找他们真正想要的:一个好故事。

这些作品不可能工作在工作日当消费者分心,对广告商而言,这些故事可以更有价值的。

新闻报道、分析和“讲故事”仍然是一个周一到周五每日新闻周期的一部分。编辑和出版推出独家,经常包围或跟进的一些文章,分析和采访另一种观点。

但这曾经是周日出版的关键。

随着互联网的发展和读者可以免费获取信息,或在任何时间,任何地方他们看起来短版本的故事。时间成为一个消费者,编辑和广告的最大的敌人。

在澳大利亚,周日标题继续生存,现在杂志插入包含主题中未涉及。

但这些出版物可行吗?他们给广告商什么?

“周日放松读者”

周末出版物在澳大利亚几十年来一直都存在,但是周六和周日的区别一直保持截然不同。

“周六可能是伟大的阅读,但是还有其他的活动,尤其是对女性来说,“帕特英格拉姆,编辑主任星期天的生活,说。

米克·卡罗尔,《星期日电讯报》的编辑,表示同意。

“周日为我们的读者有不同的速度,所以我们的报纸和数字平台需要反映,”他解释说。

“这仍然是一个星期人们试图使自己放松的时间,和我们面临的挑战是确保他们至少花一些时间与周日电视。

“创建内容是很重要的,是独一无二的,惊人的和令人信服的。”

卡罗尔,指的是排他性术语包围松散在工作日。它不仅需要感兴趣的,但是在这个世界上,读者可以找到任何东西,任何地方,任何时候,它需要新的。这是一个挑战,但这就是为什么周日标题仍然是“主要游戏”,卡罗尔说。

“这就是收入和观众的生活,正因为如此新闻编辑室集中大量的精力创建一个广泛的内容在许多不同的形式——提升式,时尚杂志和高端数字处决——周日标题。

“读者期待周日的标题,以满足他们所有的利益在一个包和钉子的时候,这就是他们的价值,”他说。

Sarrah Le Marquand,新闻集团(News Corp)的主编是星期天标题恒星,星期天是确保发布者荣誉的“心态”。

“短暂的是,我们是一个实质性的杂志和新闻杂志买单,在恒星休息一下新闻,“Le Marquand告诉Mumbrella发射。

出版于2016年首次推出,取消周日的风格后,新闻和名人的混合特性以及生活方式的内容。它也有一个部分为新闻集团的美味的杂志。

“我们打破新闻。今年我们已经做过无数的独家报道,每个人都在追逐,然后他们会刊登在每个博客和新闻网站和广播节目。我们有很多传统新闻因素,但是你也很注意,人们坐下来,”她说。

“这是一个悠闲的星期,他们有时间,他们不希望演讲与硬新闻和不知所措。”

但是为什么会出现这样的情况呢?销售和营销主管彼得•Pynta Neuro-Insight,告诉Mumbrella消费者浏览杂志很多更快比周末在工作日。

他的研究被新闻集团的杂志委托,鼓励周日心态的理解。

“我们发现放松的读者在周日更左脑有偏见,而工作日读者更右脑有偏见,”他说。

“左脑负责处理所有方面的集中和详细的你的经历。右脑就是我们所说的全局内存编码。都是为了大局,把它作为一个整体。如果你盯着窗外的城市天际线,您可能使用你的右脑比左脑。”

“左脑是更偏向一个星期天,这意味着人们的更多细节。”

露西福尔摩沙摩根博士的首席投资官相信还有一个强大和广泛提供周末的报纸。

“如果你想到电视上的黄金时段的新闻,它仍然是一个评级最高的项目,大帐篷杆栏项目,因为它是生活和最新的。事实并非如此,新闻报纸,”她说。

“很有可能,一个人买报纸的时候,坐下来读它,他们已经看到了文章,或者至少在线阅读重点,或新闻进一步发展。

“周末报纸(特别是周六)为读者提供一个更为广泛的提供使他们更具粘性,更吸引人的产品。

“如果你看看最新的读者数据对好(+),今天是周末标题一般提供更强大的观众,”她说。

但很难证明是否有前几年的隆起在流通,根据可用的数据。去年年底,新闻集团(News Corp)退出了澳大利亚媒体协会的ABC审计审计的。

公布的数据显示2月份AMAA周日,所有标题除了西澳大利亚报纸都在下降,但Mumbrella理解免费拷贝的异常是由于循环在酒店和办公室。

2017年7月至12月的印刷版的《太阳先驱报》的发行量153043年下降14.5%。周日下降了8%到108138岁和堪培拉乘降至14575。与此同时,珀斯的《星期日泰晤士报》攀升了9%,达到194033人。

新闻集团去年数据见《星期日电讯报》低于400000年至378449年的循环。其他周日标题新闻集团(News Corp)下降了10%以上。

但增强媒体度量澳大利亚(emma)数据——新闻集团(News Corp)的测量方法,鲍尔传媒,太平洋杂志和费尔法克斯媒体说他们更喜欢——周日标题告诉一个不同的故事。

根据最新的艾玛数据2018年2月,《太阳先驱报》的读者是459000,仅次于《星期日电讯报》841000。堪培拉周日时报读者54000和《星期日时代的读者是379000。《星期日先驱报》太阳有814000读者,根据新数据。

看周日插入,恒星杂志的新南威尔士州打印观众是348000和周日的人生是328000。维多利亚时代的印刷版的观众分别为299000人和276000人。

根据角度看,观众非常强劲,或挣扎。数据是准确的激烈的辩论。

博士的福尔摩沙摩根说,星期六和星期天标题应在中期盛行,但她并不乐观周一到周五。

“虽然在这样一个时代,假新闻是牵引,也许读者将回到信任的打印版本。可能不会,但你必须希望他们变成值得信赖的在线新闻媒体,”她说。

但费尔法克斯的英格拉姆,读者反馈总是非常高。令她吃惊,她的职业生涯主要在打印。

“读者反馈和读者参与实际上是相当惊人的。我在很多杂志,但肯定读者的感觉我喜欢他们自己的杂志在一定程度上。做错,你就会知道它,但是做一些好事,他们真的,真的很喜欢它,”她说。

“周日生活是很有吸引力的广告,因为读者的参与程度和你花的时间与杂志。我收到很多人的来信,说他们有多爱坐下来与他们的早晨咖啡与杂志一小时。”

她补充说星期天的生活和《太阳先驱报》是“完全交织在一起”。

“超过70%的买家买《太阳先驱报》以及购买时阅读这本杂志每一个星期。有一个承诺,这两个方面的产品,”她说。

《星期日电讯报》的卡罗尔让一个相似点。长曝光时间和高度投入的读者非常有价值的,他相信。

“周日的标题是无可匹敌的。他们还提供什么,总的来说,是一个不同行业的观众。

“周日报纸有更多女性读者在所有人口和许多读者消耗我们的内容通过镜头对他们的家庭意味着什么——一个有价值的商品对于大多数零售广告商。周日报纸也喜欢接触时间最长的这意味着产品和合作伙伴与读者进行长时间的曝光,”卡罗尔说。

但卡罗尔承认仍有挑战周日报纸——保持新鲜和排斥。

“危险一直当你正在去掉了一个包,它将被另一个媒体周日组织之前,甚至威胁现在更真实,更有玩家在游戏中,”他说。

“这就意味着我们必须更加努力想出的想法没有人匹配,然后使其完整和详细,当数字竞争对手盲目宰我们每个星期天一样——他们无法接受这一切。”

Neuro-Insight Pynta增加了调优的创意匹配内容的主题可以是一个非常大的胜利。

“所以Woolworths食品广告旁边美味的部分是完全合拍。这很有趣,因为你回到了原地,说“这仅仅是有意义的”。

“把广告相关内容的好处是穿过多20%,这是小符合其他上下文效应在其他形式的媒体给了我们很大的信心,”他说。

这些打印标题有未来?

很明显这些出版商而观众可能较小,他们仍更有价值。整页的日子早已一去不复返了独家报道,但仍有理由周日的存在。现在比以往任何时候都更,读者需求分析和长形式,调查内容。

加上,食谱和生活方式仍然吸引目标观众的眼睛。

Le Marquand说,重要的是不要忽略观众在哪里。

“事实是,更多的澳大利亚人消费媒体在一个很好的老式的硬拷贝周日报纸比其他任何媒介在澳大利亚,”她说。

“如果你看看当前媒体景观,星期日报纸真的自己。没有旋转。实意出生的人物。对于我这一代,可能背后的一代了,而且肯定未来一代婴儿潮一代——我们还买报纸在周日和核心部分的内容,不仅仅是依赖于消息循环。”

自然,英格拉姆也对未来“无情地积极”的头衔。公平地说,有充分的理由。今年,她周日出版的生活增加保险杠光泽问题——封面等时尚和美丽,旅游,食品和家庭,到八。

“我讨厌看到我们把婴儿连同洗澡水一起倒掉。这是一个世代的事情。事实上,当你有一个像我们这样的产品,吸引了更成熟的女人,你已经有谁真的仍然爱的感觉,”她说。

但就主流而言,卡罗尔指出一个简单的想法:一个强大的内容提供。错误,或许,所有出版商在竞相对读者的注意内容质量和发布一些独特的能力。

周日出版物仍然寻找独特的内容,因为卡罗尔认为这将帮助他们生存。

“太多关于报纸为生存而挣扎,因为没人想读它们,当实际的事实是,报纸陷入困境的最普通的产品,”他说。

“周日报纸在这里留下来,只要我们继续刷新,拥抱的机会在数字和生产内容你在其他的地方买不到。”