这不仅仅是蟋蟀：澳大利亚日不是曾经是商业赢家

澳大利亚国庆日曾是各大品牌吸引澳大利亚消费者的一个明显且毫无争议的场合。不再。

过去十年来，商业上对1月26日的态度有了决定性的转变，承认选择这一天作为我们向第一民族庆祝的日子是有问题的。

没有什么比Cricket Australia在其促销大BASH联赛赛程中的促销活动中得出了比Cricket Australia在澳大利亚日的参考资料更加明显。

这是重要的一步。BBL不需要安抚城市内的左翼分子。它的客户群是澳大利亚中部地区。这也不能被认为是企业的胆怯，为了避免社交媒体上觉醒的激进分子小题大做而四处奔走。事实上，这一决定很可能引发了比正常情况下更多的争议。

“好吧，这不是板球，”澳大利亚总理斯科特·莫里森(Scott Morrison)宣布当被问及搬家的事时。“我认为澳大利亚板球迷希望看到澳大利亚的蟋蟀焦点更多的板球和对政治的程度较少。”

新闻集团的“愤怒机器”一直在火上浇油。“这是体育界对这个国家最大的背叛，”他愤怒地说天空新闻主持克里斯史密斯。

莫里森和新闻公司都知道关于核心观众的吸引力。在这种情况下，Cricket澳大利亚对其利益相关者的对策可能是一个更好的民族感受的晴雨表。

身份商业

品牌从来没有害羞地使用国民假期进行商业收益。

乘坐Anzac Day - 约会（4月25日）比澳大利亚日更争议，但一个仍然充满了敏感性。

自1995年澳新军团日科林伍德和埃森登之间的澳新军团日比赛以来，澳大利亚足球联盟一直在利用“澳新军团精神”。尽管并非没有批评者，但在平衡商品化和纪念活动方面，联盟大多设法避免与社区情绪发生冲突。

鲜活在我们的记忆中。

其他品牌就没有这么巧妙了。例如,沃尔沃斯。2015年，“鲜食人”组织了澳新军团日活动图像生成器通过该网站，人们可以上传一张参加过“一战”或“更近的战争”的亲戚的照片，创建一张社交媒体个人资料照片，上面写着“鲜活在我们的记忆中”(Fresh in our Memories)和伍尔沃斯(Woolworths)的标志。

伍尔沃斯的高管们惊讶地发现有很多人以为这个令人反感,并迅速放弃促销。

但对于品牌来说，放弃商业化机会通常需要付出很大代价。2015年，卡尔顿联合啤酒厂(Carlton & United Breweries)旗下维多利亚苦啤(Victoria Bitter)品牌的“举起杯子”(Raise a Glass)广告(自2009年开始)也遭到了批评，但该公司对此毫不道歉。

它为它的协会与Anzac Day - 在第二次世界大战期间，引用澳大利亚士兵的照片，在第二次世界大战中，在维多利亚苦啤酒瓶制作的“vb”。钱了返回和服务联盟和遗产。

维多利亚苦涩的“筹集玻璃”竞选广告。幼崽，cc by-sa

然而，它确实如此，2016年放弃竞选。当然，现在，幼崽由日本企业集团Asahi拥有，这使得这种促销令人尴尬。

兑现澳大利亚日

这也许可以解释为什么VB一直坚持澳大利亚日的促销活动。

它在2018年1月25日发射了击倒时间“ 活动。去年它营销VB-branded丁字裤-“澳大利亚长周末的终极时尚配饰”。

奔驰2018年澳大利亚国庆日广告。www.bestadsontv.com, CC BY-ND

原因很简单:这是一个销售机会。

国家公众假期是与家人和朋友聚会的一天。烧烤很受欢迎。这是酒精品牌和其他时间促销活动的有用日期，将自己定位为Dinky-Di。

Coopers，现在是澳大利亚最大的啤酒厂，也使用了这一天来推广其真正的蓝色凭据。2017年，它跑了一个国家宣传活动标语上写着:“澳大利亚日”。澳大利亚拥有。完美。”

就连与烤肉(或澳大利亚)有微妙联系的品牌也加入了这一行列。梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)在2018年的一场促销活动中，展示了这家德国豪华汽车品牌风格的烤香肠三角徽章

改变情绪

但对于在澳大利亚中间的品牌上，挥动澳大利亚日的旗帜正在失去明确的吸引力，因为社区态度变化。

别忘了，这一天从未被普遍接受过。为了纪念第一舰队1788年抵达杰克逊港的日子，1月26日直到20世纪30年代中期才在全国范围内被定为澳大利亚国庆日。考虑到这一天与殖民和被剥夺联系在一起，澳大利亚土著自那以后一直对这个选择感到惋惜。1938年第一次哀悼的原住民抗议活动在悉尼举行。作为生存日和入侵日的反纪念活动并不新鲜。

第一个土著哀悼日，1938年在悉尼。AIATSIS, CC BY-ND

跟随羔羊

为了欣赏态度如何转移，想想羔羊。

没有哪个广告客户比澳大利亚肉类和牲畜协会(Meat and Livestock Australia)更善于利用澳大利亚日。该公司将羊肉作为“国家肉类”的广告宣传活动已经持续了20年，2005年至2014年，由前美国橄榄球联盟球员、“大使”山姆·科科维奇(Sam Kekovich)担任广告宣传大使。

竞选活动的寿命与1月26日的时序表示策略的成功。

竞选活动一直是不尊重，吸引larrikan的幽默感。但近年来，他们也变得少了很多“政治错误”。对民族主义的明确诉求，以及对素食主义者等容易成为攻击目标的抨击，都消失了。相反，他们传达的信息是关于分享和团结。

今年的活动“做羔羊，不要筑墙”是对关闭边境的滑稽模仿。值得注意的是，它没有提到澳大利亚日。

依附依附

上周，民意调查机构“基本研究”从2015年开始每年调查澳大利亚人对澳大利亚国庆日的感受，并在1月26日庆祝这一天公布的数据显示53％的澳大利亚人将其视为另一个公众假期（与2015年1月40％相比）。

反对将澳大利亚国庆日改期的人数仍然相当多(35%)，但很明显，18-35岁人群中只有17%的人反对，而55岁及以上人群中有55%的人反对。甚至在联合政府的选民中，支持单独设立一天的人数也多于反对人数(49%对45%)。

市场敏感的主流品牌如MLA到当天的市场敏感的主流品牌的涵扬可能就像在讲述一样，投注市场是一种有用的民意调查，以准确测量流行情绪。

阅读房间

澳大利亚板球的超脱可能是所有晴雨表中最重要的。很难想象还有哪个品牌比它更符合澳大利亚人的身份。

真实，并非所有BBL的特许团队都在船上。两支墨尔本球队的商业和营销经理Nick Cummins正在击球，促进今年1月26日在MCG作为澳大利亚日比赛。它是，他说“这是一个需要时间和广泛参与的复杂问题”。

但写作是在墙上。作为土着蟋蟀丹克里斯蒂安放了，有时间“阅读房间”。

莎拉达菲，商学院讲师，西悉尼大学;米歇尔·奥谢，高级讲师，商学院，西悉尼大学， 和帕特里克·范·每，奥克兰大学商学院市场营销高级讲师，奥克兰理工大学

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