“很容易就会瘫痪”:为什么澳大利亚媒体和营销专业人士被数据

澳大利亚人是最有可能认为是过于自己的职业决策的数据量与全球其他群体相比,据Oracle报告。大卫Gaskill Foxcatcher董事总经理表示,结果有些是有意义的。

这项新研究中,命名为“决策困境”,调查了超过14000名员工和商业领袖在17个国家,其中包括1000名澳大利亚人。86%的全球基准相比,93%的澳大利亚人说太多数据复杂性引入专业的决定。

多少营销行业的专门找到戒指如此,Gaskill说他可以看到为什么澳大利亚over-indexed,可能由于工具的成熟水平和时间业务熟悉数据输出。

“报告正确地指出,数据移动太快,很容易就会陷入瘫痪。当我们没有瘫痪,通常我们关注眼前的需要做出决定,或数据告诉我们什么,“他告诉Mumbrella。

“我们需要确保总是有与一个组织的目标和战略眼光。”

Foxcatcher,Gaskill监督的机构,是一个数据驱动营销的技术部门RyanCap集团。

的过程中建立一个更全面的结构,Gaskill说组织应该努力有一个大的数据集。

“我认为组织由over-sourcing做正确的事,收集尽可能多的数据,”他说。“周围的决策在安慰那些随着时间的推移会增加他们开始理解什么是真正重要的组织和决策。”

大多数企业在资源有限的现实在Gaskill不会丢失。内部数据,他说,排序过程将变得容易随着时间的推移变得更成熟的原则和框架。

然而,他表示,企业应该有一个更加专注视觉采购外部数据时,因为传统上免费或低成本的数据现在有一个价格由于新工具的出现。

“这些数据集的价值被认为是低的的体积数据,和获得价值的复杂性和困难,”他说。

“随着人工智能的发展,例如,我们现在可以民主化的输出数据和分析并得出结论。

一旦价值不是以前可以提取数据,他说,成本将被传递到组织。一个很好的例子Twitter的最近决定结束免费访问其社会数据。

“我认为这是一个组织的风险,然而,自己的数据增加价值,应该更大的焦点,“Gaskill说。

进一步研究报告表明,几乎所有的受访者(99%)从数据需要帮助。在一个理想世界中,他们想要的数据来帮助他们做出更好的决策,降低风险或更快的做出决定。然而,41%的澳大利亚人不知道哪些数据来源信任,82%的人已经放弃了做决定,因为数据是压倒性的,全球最高。

珍斯奈尔,发现者的增长澳大利亚和数字营销主管基金会表示,数据提供给营销人员几乎在同一时间变得越来越少。一个例子是饼干弃用后数字归因的增加了困难。

“我个人并不认为这是变得越来越复杂。我认为它只是可以压倒一切的如果你没有战略,”她说。“这是大概记住你的业务目标是什么,你想实现什么。”

仪收集第一手数据集包括转换跟踪和领导评分,从其称为消费者信心调查跟踪与信息,但没有使用任何第三方数据供应商。

然而,斯奈尔说,她对收集的个人数据点为了它,因为它标志不仅缺乏战略还担忧隐私。

“理论上有一块不存储数据,如果你不需要它,但也有一块清晰。如果你只是收集和使用您所需要的,我想可能迫使你更加战略。”