LinkedIn正在扼杀行业媒体吗?

在这个Mumbrella Asia的交叉发帖史蒂夫•布莱克曼说分享了他使用领英(LinkedIn)发布服务的经验，并怀疑这个商业社交网络是否已经取代了行业媒体，成为高管们发表意见的最佳场所。

在过去的8个月里，自从LinkedIn全面推出它的服务以来，已经悄然发生了一场革命“发布”服务——现在每个人都有机会成为自己的作者、策展人和评论员，而不需要出版物来验证他们的工作。就在目前已有100万人在该平台上发表了文章45%的读者是所在行业的高层人士(即经理、董事和首席执行官)。令人印象深刻的数据，对吧?

多年来，我一直在为各种贸易出版物写作，直到后来才被吸引到LinkedIn上发表文章Andy Goldman (LinkedIn全球代理主管)说服我在领英上发表同样的文章。坦白地说，这完全是一种启示。与作品相关的数字比我最初想象的要高得多，大多数作品至少有1000次验证观看。上文提到的高德曼先生将这种共鸣归因于“情绪干扰”的概念:

LinkedIn既是一个知识网络，也是一个个人网络。正如专业人士在平台上定义他们的写作声音一样，真实和相关的故事是非常有抱负的。当一个你在职业上和个人上都认同的作家打动了你的心弦，它可能会彻底破坏你的情感，穿透我们都擅长过滤的媒体的白噪音。

我还惊讶地发现，我的大多数听众也不是“媒体”人。或者来自亚洲。事实是，超过35%的观众来自美国，就行业学科而言，这是一个相当不拘一格的人群组合——从金融到农业?!但最有趣的发现是，其中很大一部分是企业高管，而众所周知，这部分人很难与之建立联系。更重要的是，我的“粉丝”数量已经从不到50人增加到近2500人。如果你把我写的所有文章的浏览量、点赞量、分享量、推文量、转发量、评论量等都加起来，总数超过120万。

不太寒酸。然而，我想说的是，LinkedIn和Trade Press之间最显著的区别在于，它们能够让你的作品像病毒一样传播。我写了一篇文章“烧掉你的简历——领英已经让简历过时了”．它的销量还不错，但当它被雅虎财经，福克斯新闻而且商业内幕．使用他们的在线追踪器(如果有的话)，我估计这篇文章的观众总数超过15万。只是昙花一现?实际上没有。我在另一篇题为“忘掉希腊吧，真正的金融危机在中国”这是在银行板块的特色脉冲据最新统计，仅在领英上就有近1.9万次点击。

当然，这不仅仅是数字的问题，它还表明，你不必被“束缚”去写关于你自己行业的文章，以发表有效的评论并引起反应。这实际上是关于你的作品如何与观众产生共鸣，这可以通过评论的“质量”来衡量。我也发现了一个明显的不同。这些评论的语气往往比贸易媒体的语气更“专业”。我们都目睹了匿名喷子的愤怒和刻薄，他们在类似网站发表的许多文章上留下尖刻的评论Mumbrella．他们躲在可悲的笔名后面，不敢公开表达自己的观点。来吧，如果你有什么要说的，至少要有勇气坚持你的信念，揭示你是谁。毕竟作者有足够的勇气坚持他们的话，那么你为什么不能呢?

一些行业观察人士提到了LinkedIn上的“内容污染”问题，这些项目的有效性受到大量可用工作的影响。我明白这一点，但说实话，我相信如果作品足够好，它就会找到它的观众。它还可以通过被列为一个重要的辅助编辑器的选择或者在领英的脉搏栏目(如科技、社交、媒体等)中受到关注。我发现，当我的任何一件物品在这些部分被选中时，观看人数就会急剧增加。

那么，这一切是否意味着行业领袖在贸易出版社发表的评论将在未来几年内被有效地淘汰?事实上，我不这么认为。我建议这两个平台可以共存于同一个生态系统中，实际上是相互依存，互惠互利。举个例子?我现在同时在贸易出版社和领英上发表文章，同时交叉引用这两篇文章，以确保读者明显地将两者联系起来。结果呢?通过将这篇文章与一份可信的行业出版物联系起来，我在LinkedIn上的浏览量有所提高。然而，没有足够多的行业出版物遵循同样的逻辑，只是少量地使用LinkedIn来推广自己的内容。我的态度是，他们应该拥抱它，利用它的力量。他们不应该只是简单地偶尔推送一个链接，而是应该在LinkedIn以及他们自己的发布系统上展示他们所有的文章，以最大限度地扩大他们的潜在覆盖范围。 I asked克里斯·J·里德， CEO黑色的营销他的观点，他是典型的博学之士

做广告的人不能为自己做广告。媒体是最糟糕的。全国性的报纸和大品牌的贸易出版物《卫报》对当地的海峡时报．他们就是不明白。LinkedIn上有4亿专业人士。你是想和他们交流还是忽略他们?如果你不分享，LinkedIn上有超过100万人在发表文章，他们通常会引用行业和媒体资源。和他们一起工作，你会受益。

所以罗宾·希克斯就目前而言，我不会太担心你从哪里获得第三方内容，但作为一个快速测试，我将跟踪这篇文章和“镜像”LinkedIn版本同时上线时的阅读量。让平台大战开始吧!

史蒂夫·布莱克曼(Steve Blakeman)是OMD Worldwide全球客户总经理。