可以在广告中使用亵渎吗？4名行业高管揭示了他们的坦率想法

澳大利亚人平均每天发誓约7次，但是消费者真的希望这种语言反映在他们的广告中吗？我将这个问题提交给AD Land的四名受人尊敬的高管，他们对此事都有同样强烈的想法。

强壮的语言似乎非常常见地提出了强烈的反应 - 许多营销人员在两个阵营之一中，他们对将专家纳入广告说话的态度之一。

Several brands have benefitted enormously from their cheeky usage of profane, ‘inappropriate’ words, such as cosmetics brand Too Faced, whose ‘Better Than Sex’ mascara (which has a different name in Saudi Arabia – ‘Better than Love’) became the single best-selling mascara product across the globe, and on Australian shores.

但是，似乎无法获得同等成功的品牌呢？广告监管机构广告标准每天都会收到有关广告或品牌化的无数投诉，因为其使用专家而被认为是不合适的。在2018年，棉花集团有其中之一广告看门狗禁止的错字海报广告为了在“他妈的”中贴上贴纸，因为它仍然被认为是不合适和强的语言。

最终，此事确实不是黑白的 - 这种情绪反映在我们从行业高管那里收到的回应中。

Thinkerbell首席思想家Adam Ferrier：

您认为品牌在其广告中使用亵渎是合适的吗？

当然，品牌发誓是可以的。在学校院子里，更广泛的文化，娱乐和孩子发誓要比广告更多。广告不宣誓是营销人员的遗物，使他们的品牌高光泽和光泽。当我们从品牌中寻找更真实的基调时，咒骂将变得越来越普遍。

您如何看待对消费者眼中的品牌现实地反映出品牌？

我说的是。许多品牌使用的缺乏真正的语言使它们感觉不那么真实，并且与消费世界有些脱节。想象一下，如果您每天说“品牌” - 您听起来很荒谬。此外，我们更加关注誓言，因为它们通常被认为是传达重要信息的。如果我在这里写“他妈的” - 他妈的这个词是您最关注的。另外，一些研究表明，当人类（至少也可能也是品牌）发誓时，人类（至少也可能也是品牌）被认为更加自信和聪明 - 即，“我不知道这一点”。

一些品牌将通过文字游戏或设计暗示其广告中的亵渎性。您认为这是令人反感的还是嘲讽的？

这是一种引起注意的聪明方法，尤其是如果品牌名称是该文字游戏的一部分时。FCUK做到了，BCF做得很好，即使是Booking.com也很有趣。我们正在关注业务，而注意力胜过意义，也就是说，总的来说，您的品牌被注意到，而不是它的目的。所以请发誓。

您是否认为在广告中使用发誓单词会使品牌看起来更加“真实”？

品牌说话可能非常奇怪。它充满了最高级，理由和对赋权的敏锐的提及。通常，品牌从试图描绘一个无法实现的理想理想到更现实和真实的东西。我们希望更多的品牌反映我们是谁，而不是描绘我们永远不会成为的东西。如果偶尔出现的“狗屎小便”可以帮助品牌继续前进，那祝他们好运。

Flight Center营销主管Clinton Hearne：

您认为品牌在其广告中使用亵渎是合适的吗？

有点懒吗？当世界上充满了许多其他情感词时，您可以使用一些其他情感词来拿到狭窄的便盆词清单，以使您的广告充满情感。

如果很少使用，也许可以原谅一个品牌，因为它可以从伪装的F-word中脱颖而出。但是最后，它是为了廉价的笑声而发挥作用。还有其他更令人难忘的方法可以在广告中使用语言来获得引人入胜的笑声，而不必妥协您的品牌的精致。

您如何看待对消费者眼中的品牌现实地反映出品牌？

我真正地认为，大多数人口统计的人看到一个厚脸皮的咒骂词在广告中提到，至少在内部分享了笑声。我们不再在1950年代。But I think problems for a brand can arise when they want to follow up with a more sophisticated campaign seeking a more lasting impression on consumers, and all the consumer can think is, “yeah, but where’s the F-bomb” like it’s become a trademark.

当您与某些人进行激烈的对话，他们开始到处炸弹，您立即失去了他们的论点的线索，只记住便盆字。广告可能是相同的。

一些品牌将通过文字游戏或设计暗示其广告中的亵渎性。您认为这是令人反感的还是嘲讽的？

如果它巧妙地执行，具有正确的脸颊，并且适合产品和观众，那为什么不呢？但是品牌必须意识到，厚脸皮和克拉斯之间有一条很好的界限。

您是否认为在广告中使用发誓单词会使品牌看起来更加“真实”？

我认为在广告中使用发誓单词往往是一种令人震惊的战术，因此看起来很少真实。从第一天起，一个品牌将不得不在其所有沟通和广告系列中都不受惩罚地丢弃F炸弹，以便使用誓言真实地使用。因此，不，不时地将它们放在效果中，只是真实的。

始终在我们的日常语言中使用口语和语是传达真实性的一种更有效的方式。

Big Paces Agency品牌执行董事Kieran Antill

您认为品牌在其广告中使用亵渎是合适的吗？

品牌是他们所有经验的总和，这些经验就是他们的行动所得到的回应。因此，毫无疑问，其中一些反应会对亵渎的使用是负面的。然后，问题就变成了，使用亵渎获得了哪些阳性？

您如何看待对消费者眼中的品牌现实地反映出品牌？

在几乎所有情况下，这都会出现喜剧效果。幽默是在最短的时间内与人建立联系的最佳方法之一。因此，如果您能与合适的受众群体合适，那么祝您好运。

一些品牌将通过文字游戏或设计暗示其广告中的亵渎性。您认为这是令人反感的还是嘲讽的？

如果它使您发笑，那么世界需要更多。问题不是亵渎性，而是关键。

您是否认为在广告中使用发誓单词会使品牌看起来更加“真实”？

就像亵渎的使用可以使人感到更加人性化或不完美一样，它对品牌产生相同的效果。一切都与时间和背景有关。Dropping f-bombs in the kids playground is never a good idea but if a mortgage broker whispered to you in a private meeting “the rates are looking a bit like shit on a stick and you might not want to borrow so much” you’d be more inclined to trust them. Agree or disagree with the use of profanity, it is part of our language, so it’s fair game – as is the negative response it may well receive.

Mumbrella与各种各样的高管和创意专业人士接触了这一作品，包括女性行业专家和拒绝参加的领导者。