Facebook的手表真的是货币化的视频内容的答案吗?

Facebook和出版商之间的关系并不容易。多年来,小型和大型出版商都谈到的斗争过度依赖的平台,鄙视一个de-prioritisation新闻提要的内容,一个主远离off-platform科技巨头。

他们还哀叹失败的即时的文章,返回描述为“糟糕”。

然而,慢慢地,Facebook开始打开魅力。为什么?因为它不喜欢承认这一点,它依赖出版商建立生态系统。

本周Facebook开始着手一个工具这将有助于促进出版商的触角。今天,Facebook的平台宣布全球推出看-一个随需应变的服务,应该成功,将成为一个广播公司这样的竞争对手。

同时,Facebook推出其广告优惠计划,这将允许出版商插入短暂休息期间-到15秒长视频。队列在休息期间,观众将看到一个广告,和出版商将获得由此产生的广告收入的份额。

表面上似乎是有益的:这家科技巨头将分享与出版商的收入55%到45%分裂出版商的青睐。

这些发展是向前迈出的一步,但盈利之路还长。

平台,平台,平台,从平台。出版商的这是一个艰难的十年,不得不寻求其他方法来套现的内容,由于印刷广告支出下降。

在那个时候,很多已经跃升至科技巨头像Facebook,以促进交通和希望套现。

过度依赖Facebook不在出版商的最佳利益。

2015年,Facebook推出即时的文章时,这似乎是一个好主意。它承诺更快的加载时间对新闻故事和互动特性,并表示为出版商提供故事的大量的新功能。

然而仅仅两年,出版商开始撤出,援引可怜的收入产生的平台。

看,不管多少次Facebook发明一些新的东西。它总是在Facebook上的条款。出版商将与他们合作,或者离开这个平台。

虽然Facebook今天宣布它会给出版商为自己的内容,55%的收入分割仍然感到不公平。

我问Facebook的分裂如何分享工作,包括他们是否会收取更多的视频从昂贵的产品。

响应:“出版商和广告的创作者在测试可以插入减免他们的视频在Facebook和每股收入(55%)产生的广告收入(FB保持45%)。这是一个全球倡议”。

Mumbrella问Facebook出版商是否需要定制的视频平台或Facebook团队是否会帮助把广告。

这是回应:“出版商可以选择插入广告本身或使用一个自动功能。广告形式包括mid-rolls和在某些情况下前置广告。出版商也可以选择有广告插入到合格的视频目录。”

要考虑的另一件事是Facebook的停留时间。作为一个消费者,我不花太多时间在特定的文章或视频在我的饲料。出版商只能通过服务赚钱的广告里面至少三分钟的视频,广告第一分钟后才出现。

如果广告不显示在第一分钟之前,使其难以置信的出版商很难货币化的视频。那七个或十个或9个,进行大量投资在电视制作,推出三分钟的视频通过Facebook的手表。他们得到相同的回报作为猫的视频上传博客吗?

Punkee Buzzfeed也有很强的video-led策略。他们会得到相同的回报他们的努力吗?

一张去年在Digiday建议返回不是可行的很多的出版商尝试Facebook在美国观看。

合格的页面广告优惠只包括那些创造了三分钟的视频产生超过30000分钟的观点在过去两个月,并有超过10000个Facebook追随者。他们也必须满足Facebook货币化资格标准。

相比之下,在YouTube上做广告,创作者必须有4000小时的整体看时间频道在过去的12个月和至少有1000用户。

Mumbrella问一些出版商自己的想法是什么。在大多数情况下,他们说这是一个“良好的开端”。

“我们一直在等待看,期待它推出有一段时间了。我们看到手表作为Junkee媒体的一个很好的机会,尤其是Punkee重点是尝试长篇视频在Facebook上,我们有一个观众参与度,回到我们约会看,“Junkee CEO尼尔Ackland说。

“创建视频为Facebook是昂贵的,所以有机会从中产生一些收入是一个好的开始。我们一开始的货币化旅程,像所有新平台在起步阶段,它需要时间来开发和成熟。我们需要土地的平衡补偿对观众和内容出版商提供Facebook,但我们是乐观和期待这发展。”

克里斯•Wirasinha创始人之一行人电视的转变表示欢迎,但表示这是Facebook多少视频是优先考虑的算法,生成的产品是否“有意义的报酬”。

“我们兴奋的潜力Facebook手表和出版商收入分割是一个受欢迎的转向奖励高质量内容的创造者。我们会像所有新的社会创新实验平台和称重值基础上,”他说。

詹姆斯•贝叶斯7的数字销售总监奥特视频,补充道:“很高兴看到Facebook现在支持优质内容的创造者。七个西方媒体的社会cideo内容达到每月超过200全球流,让我们一个明确的领导人在空间。货币化,日益增长的全球观众参与代表一个宝贵的机会。”

别误会我,推出Facebook手表,该广告计划的第一步为内容,它是明确的出版商也这样认为。但仍有出版商和这家科技巨头之间的紧张关系。

澳大利亚在会议上报告了Facebook评论它揭示“不在乎出版商”,最终将钻手与他们垂死企业“像临终关怀”——社交媒体巨头严词否认。

还有一个ACCC调查的影响对澳大利亚媒体和广告市场在线服务提供商,将调查平台媒体和广告市场的影响和在多大程度上行使市场力与出版商和广告商在商业交易。

给多少仍悬而未决,和出版商的持续与Facebook的权力问题,我以前警惕跳向另一个Facebook的创新”。

Facebook的澳大利亚和新西兰新闻合作铅、安德鲁•亨特将在Mumbrella公布9月20日。听到他讨论平台将继续与出版商合作,买你的票了。