内容营销正在消亡吗?| Mumbrella360视频
在6月份Mumbrella360会议的视频中，来自新西兰航空公司、Edge、Invictus Games和MLC人寿保险公司的创意人员和营销人员组成的小组讨论了内容营销是正在消亡，还是只是经历了形象问题。
广告界喜欢宣称事物已死。但在King Content关门后，2017年Gartner炒作周期将内容营销完全置于幻灭的低谷之中，很难否认内容营销至少没有严重的流感病例。但这严重吗?
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Invictus Games首席商务和营销官Tim Hodgson表示:“人们很自然地会追随一种趋势，但如果对它存在一些误解，或者缺乏对它如何为你的品牌或业务发挥作用的理解，它就会经历这个阶段。”
The Edge的幼儿开发总监Matt Batten解释道，尽管预算不断紧缩，但内容营销仍然需要创造性地评估。“内容的预算不允许巨大的制作价值，但创意标准仍然必须在那里。你不一定需要巨大的生产价值，才能有真正的好想法，在社交媒体平台或数字空间吸引消费者。
“挑战在于，在电视领域，一个品牌只能与那些有能力上电视的品牌竞争。但在内容方面，一个品牌在内容上与其他品牌竞争，但也要与会拍电影的20岁年轻人竞争，与1000名视频博主竞争，与我们在Facebook和Instagram上单独联系的700人竞争。所有这些人都在创造与我们互动的内容，所以你在争夺他们的眼球，争夺他们的时间。”
“我们知道关注是非常重要的，我们的预算不像我们的一些竞争对手那样高，”新西兰航空公司澳大利亚品牌传播经理Sam Saunders补充道。“我们必须平衡我们所做的工作的质量……同时也要看看我们在哪里可以获得这些胜利，并进入对话，这并不一定会花费很多钱。”
这段视频来自6月份Mumbrella360会议的一个环节。观看更多会议视频，请点击这里。
问题在于营销人员对待内容就像对待电视一样，带着同样的恐惧、恐慌和谨慎。这意味着，当你真正在网上引起注意时，当你必须与互联网上最好的广告竞争时，而不仅仅是其他电视广告，没有人会关心你的蹩脚视频。除非营销人员意识到这一点，并意识到他们的结果是不切实际和虚假的，否则这只是无形的污染。
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埃森哲一夜之间在南美收购了一家大型内容商店。怀疑他们知道自己在做什么。
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不是死亡，只是改变。随着时间的推移，技术往往会这样做。但市场营销及其基本原理却不是这样。在正确的营销组合中仍然占有一席之地。