“体育营销还停留在20世纪70年代”:Iris成立了新的部门来迎合千禧一代

创意公司Iris正在设立一个全球体育部门，该公司称，体育营销未能跟上现代媒体习惯的发展，而是默认了一种“董事长的选择”的心态。

“微网络”机构2014年成为第一毛织集团的一部分该公司已经在全球范围内与包括阿迪达斯(Adidas)在内的体育客户合作，并在悉尼、新加坡和阿姆斯特丹设立了团队。

Iris Sport的总经理Nico Tuppen说:“体育营销仍然停留在20世纪70年代的世界。仍然是中年男人在谈论激情和荣耀，努力，以及作为粉丝的喜悦。

“新一代的男性和女性体育爱好者对此感到厌倦。他们希望体育是丰富多彩的，多样化的，娱乐的，社交的。

“这不仅仅是对比赛的热情或对团队的忠诚。我们相信，它不仅关乎体育，也关乎文化——应该会与我们所说的“斜杠一代”产生共鸣;受众希望品牌、资产和活动更有创意、更有挑衅性和更具挑战性。”

根据一份新闻稿，该机构将特别关注为客户提供的数字结果，并“利用‘激情、挑衅和参与’的力量，在粉丝和品牌之间创建有意义的双向对话”。

体育团队将利用咨询、客户关系管理、数据和洞察团队Iris简明，“在所有活动中增加商业严谨性;从确定合适的合作伙伴或影响者，到评估活动并证明其价值”。

该公司最近还为2015年橄榄球世界杯(Rugby World Cup)激活了全黑军团(All Blacks Force Of Black)，并与壳牌(Shell)一起向F1球迷开放了数字法拉利车库。

Iris Culture的负责人塔彭补充道:“这才是真正的区别(以及客户的利益)所在;我们与Iris Sport合作的方法真正理解了体育营销的真正商业回报。

“正是这种无与伦比的资源、经验和能力的融合，确保了我们的客户体育激活总是赢家。我们已经看到我们所做的完全改变了我们客户的业务和方法。”

亚历克斯·海耶斯

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