IPSOS指定过举行OMA的受众测量系统

全球媒体测量公司IPSOS由户外媒体协会（OMA）任命，升级其移动（测量室外可见性和曝光）受众测量系统。

大修将看到IPSOS执行更新以提高系统的能力，并开始测量数字退出的数字（DOOH）标牌，作为2019年首次发布的6000万美元投资的一部分。

新的升级系统设置为涵盖所有格式和环境，在全国范围内省略超过10万，包括区域地点。

第一阶段进入移动度量的阶段于2019年7月举行，具有130万美元的神经科学项目研究（NPS），以评估观众参与与数字和经典OOH的各种格式，环境和旅行模式。

现在，移动将能够提供季节性和每月变化的OMA，具有定性测量，分配经典和数字OOH的影响值，以确定竞选效率。

移动中使用的当前定量度量，可能需要看到（OTS），将被可见性调整的触点（VAC）所取代。使用基于Web的界面还将有新的报告软件访问受众效果。

该项目估计需要两年的时间来建立和测试，并展望OMA朝着2023年推出。

前麦格里广播网络首席执行官Adam Lang已被任命为将开发集团主持，将监督新系统的日常发展。

与此同时，前媒体边缘首席执行官迈克尔·波特将主持项目咨询小组，该集团将向OMA董事会和利益攸关方提供反馈范围，结果和项目进度。

OMA解释说，新系统利用其多传感器功能结合了精确的被动测量，其中来自来自大规模旅行调查，移动数据和官方交通和行人计数的多个来源的数据。

OMA和Move General Manager Kylie Green表示，未来的变化将未来证明户外行业的货币。

“在过去的几年里，出于家庭的数字转型，已经看到频道的续集扩展到包括可以在enmasse和规模提供的本地化和上下文相关的消息传递。

“虽然数字国有数字之外的主导地位是一种创新，但更新我们的观众测量系统与我们的渠道的转变一起携手共进。为我们提供透明和有形的证据，以证明对客户的疗效。“

“我认为这不是一场革命，而是一个演变，它将重置和将来证明户外行业的货币，因为媒体无疑将以更复杂的方式策划和交易，这需要更高的观众数据粒度。”

这些数据将用于开发基于高级活动的模型，该模型将估计整个澳大利亚的旅行模式，以及提供季节性变化和观众平均值的准确的旅行行为。