投资者担心广告支出放缓，但数字广告支出8760亿美元的趋势表明情况并非如此

不断上升的通胀引发了人们对广告收入周期性放缓的担忧，这在多数媒体和广告公司股价暴跌中得到了恰当的反映。然而，有一家公司正通过其全面的数字广告生态系统，绕过收入和股价下滑的趋势——其他几家公司预计，广告支出将在下半年迎来一个健康、繁荣的未来。

谷歌的庞大控股公司Alphabet Inc.仅在2020年第二季度出现过一次营收下降，当时COVID-19大流行开始在全球蔓延。

Alphabet股价相对于其他广告领域控股公司的稳定，可以部分归因于Alphabet的多元化商业模式。在2008-2009年的经济衰退期间，谷歌仍成功实现了收入增长，尽管增速低于前几年。

谷歌在22年第一季度的广告收入上升到546.6亿美元(765.4亿澳元)相比去年的446.8亿美元(625.6亿澳元)，YouTube广告和谷歌搜索收入增加。谷歌云营收从去年的40.5亿澳元(56.7亿澳元)增至58.2亿澳元(81.5亿澳元)。数字广告创造了Alphabet的大部分收入，但谷歌云收入也在快速增长。

Alphabet占主导地位的数字广告业务的稳定性和盈利能力意味着，投资者认为，在2022年购买该公司的股票比Snap等股票更安全。今年以来，Snap市值大幅下跌了69.86%。

然而，今年第一季度，Alphabet公布的一季度利润为164.4亿美元(合230.1亿澳元)或每股24.62美元，低于去年的179.3亿美元(合251亿澳元)或每股26.29美元。与Snap等数字广告商所面临的动荡相比，这一降幅仍然很小。Alphabet的数据和业绩与Snap形成了鲜明的对比，后者在5月早些时候发布的盈利预警引发了所有科技股的估值暴跌数十亿美元。

Havas Media Australia的数据解决方案和广告技术主管凯文·费尔南德斯(Kevin Fernandes)认为，Alphabet庞大而复杂的数字广告生态系统将使其比Snap等竞争对手表现得更好。

“我认为Alphabet的主要优势在于其多样化的、通常基于性能的平台套件。对Snap、Twitter等竞争对手来说，挑战在于其难以衡量的成功指标，与搜索引擎激活的预算相比，其大部分收入来自品牌广告，而搜索引擎的预算是通过点击数量的即时表现来引导的，YouTube则通过讲故事的能力吸引新客户，帮助留住现有客户。”费尔南德斯告诉Mumbrella。

“我认为这是由于它所提供的平台的广度，加上75%以上的品牌依赖于Alphabet拥有的数据运营和分析能力。营销漏斗的每一个阶段都可以实现，从YouTube, DV360到谷歌广告和AdWords，这甚至还不包括Alphabet拥有的其他25个应用程序或平台。

更重要的是，成功或ROI是通过相同的透镜来衡量的，这对包括Meta在内的任何其他发行商来说都是一种挑战。当然，随着生态系统的不断变化和cookie的分期等等。在美国，其他公司可能会有很大的机会来争夺广告预算。”

数字广告收入:预计在四年内增长876美元

Statista报告称，2021年全球数字广告支出达5210.2亿美元。他们的研究预计，到2026年，全球广告支出将达到8760亿美元。

如果投资者对衰退和广告支出下滑的担忧真的成为现实，数字广告的放缓可能给Alphabet带来重大打击。根据美国证交会提交的一份文件，2021年，Alphabet总营收的80%以上来自在线广告展示。

硅谷巨头Meta在5月份的一份备忘录中告诉员工，由于收入增长低于预期，公司将“暂停招聘”——考虑到Meta的很大一部分收入来自数字广告，可以肯定地说，已经出现了一定程度的放缓。

“我认为，在某个时候，我们可能会看到客户的投资缓慢转向大流行前时期，这不是什么秘密。但我可以肯定的是，消费者行为的转变将持续下去，这使得数字投资和激活对品牌来说更加重要。在过去的两年里，我们已经看到预算从难以衡量的品牌建设渠道(如印刷和广播)向更有效和可衡量的数字渠道的稳步转移。如果有什么不同的话，这将继续上升，如果不是稳定的话，因为它不仅为品牌提供了新的客户，而且还提高了投资回报率和业绩。”

根据IAB今年4月发布的《互联网广告收入报告:2021年全年》，2021年数字广告收入飙升35%，至1890亿美元。该报告发现，随着消费者继续使用Meta平台、Snapchat、TikTok和Twitter，社交媒体广告增长了39.3%，达到577亿美元。

备受期待的全球活动将提振广告收入必威可以一次提200万吗

宏观经济和地缘政治方面的担忧，如通货膨胀、股市动荡、俄罗斯入侵乌克兰、经济衰退担忧、利率上升和熊市，并没有阻止全球广告公司Zenith、MAGNA和群邑对疫情后广告支出的整体增长表示乐观。

上月，这三家机构发布了下半年至22年中的广告市场预测，美国中期选举、国际足联世界杯和冬奥会等重大事件将为广告市场带来营收增长。必威可以一次提200万吗

例如，Zenith预测2022年美国市场的广告增长将从2021年继续增长12%。Zenith预计美国市场的广告收入将增加330亿美元，其中数字广告收入的增长将占到今年增量广告收入的57%。

最新的《Next&Co数字媒体浪费报告》发现，尽管广告支出总额正在创下新高，广告客户继续浪费他们的广告费用，据报道有超过1.343亿美元被浪费在2022年1月至3月的季度，媒体浪费的平均比例为40%。

第一季度，SMI报告称，数字媒体再次成为1月份最大的独立媒体，营收增长18.7%——因此，尽管最近的熊市现实，但目前的迹象表明，数字广告市场是一个健康、稳定繁荣的市场，而即将到来的第二季度财报将证实或反驳这一点。