Interbrand公布2021年全球最佳品牌

Interbrand公布了2021年全球最佳品牌。

公告:

Interbrand今天公布了2021年全球最佳品牌排行榜中表现最好的品牌。

继去年重新登上榜单后，特斯拉(排名第14)成为2021年增长最快的品牌，品牌价值增长了184%，这是前所未有的。特斯拉的排名上升幅度最大，上升了26位，紧随其后的是Salesforce.com(上升20位，至第38位)和PayPal(上升18位，至第42位)。

丝芙兰(第100名)是今年唯一新上榜的品牌，但它的加入使LVMH集团成为榜单上最大的集团实体。LVMH集团是第一个有5个品牌进入全球最佳品牌榜的集团——丝芙兰、路易威登(第13位)、迪奥(第77位)、蒂芙尼(第92位)和轩尼诗(第95位)。

排名前十的

尽管增长迅猛，特斯拉仍未进入前十。排名第一的苹果公司(408.2.51亿美元)再次占据榜首，其次是排名第二的亚马逊(249.2.49亿美元)。在2020年超过谷歌之后，排名第三的微软(210,1.91亿美元)保住了前三名的位置。排名前三的品牌占据了今年榜单总价值的三分之一(33%)。

前十名的其他公司包括:谷歌#4(1968.11亿美元)、三星#5(746.35亿美元)、可口可乐#6(574.88亿美元)、丰田#7(541.07亿美元)、梅赛德斯-奔驰#8(508.66亿美元)、麦当劳#9(458.65亿美元)和迪士尼#10(441.83亿美元)。

表值

该榜单的整体价值增长至2667.5.24亿美元(从2020年的23264.91亿美元增长15%)，这是Interbrand全球最佳品牌在过去22年里的最大增幅。

2021年品牌价值平均增长10%，明显高于2020年的1.3%，这主要是由于新冠肺炎造成的经济混乱。科技是增长最快的行业

品牌价值平均同比变化23%。它也是平均品牌价值最高的行业，其次是饮料和体育用品。

主要学习

在BGB 2021的分析中，增长最快的品牌在三个因素上的表现明显优于其他品牌，揭示了基本的优先事项:

·方向:这些品牌设定了明确的方向，确保整个组织都知道他们要去哪里，并朝着相同的目标努力。

·敏捷性:这些品牌行动迅速，将新产品和服务推向市场，并在必要时转向满足不断变化的客户需求。

·参与:这些品牌最终会将人们带入一段旅程，并使他们成为运动的一部分，以创造一个吸引人的品牌世界。

Interbrand澳大利亚和新西兰首席执行官内森·伯奇说:“我们可以观察到，最大的品牌正变得越来越大。这证明了一个反复出现的主题，即一个品牌的目标应该是成为最大的，或者与众不同。这是许多澳大利亚品牌可以借鉴的原则。”

今年8月，Interbrand澳大利亚和新西兰发布了年度突破品牌报告，列出了10个有潜力成为全球偶像的品牌:Airtasker、Airwallex、Bluey、Go1、Go-To、Heaps Normal、Linktree、Lyre’s、Sharesies和the Oodie。

Interbrand Global首席执行官Charles Trevail补充道:“方向性、敏捷性和参与性是过去一年推动品牌增长的三个关键主题。也许不足为奇的是，考虑到不断变化的商业环境，员工买入、适应变化和强大的客户基础帮助某些品牌蓬勃发展。

“值得一提的是特斯拉在过去一年的增长——在过去22年的最佳全球品牌中，品牌价值增长了三位数，这是前所未有的。特斯拉是一个体现了品牌方向、敏捷性和参与性重要性的品牌，所以我对特斯拉在2021年全球最佳品牌排行榜上取得最大飞跃并不感到惊讶。

来源:DDB集团媒体发布