什么Instagram的Snapchat Clone对品牌意味着什么

上周, Instagram宣布了故事 ——这家社交网络公司是Snapchat的翻版。如果你 读读这个精心修饰过的故事 ，Instagram Ceo Kevin Systrom认为，他的日常生活对于自己的渠道的持久性并不有趣，并且意识到较不规则的Snapchat风格的工作。

因此，他们制作了Stories——直接模仿Snapchat的风格，无论是从帖子的24小时“生命周期”、编辑和添加文本(当然还有表情符号)的能力，还是画小边缘的能力，甚至是名字本身。

它缺少了一些东西，尤其是Snapchat著名的脸部修饰滤镜，但我相信它会实现的。但我怀疑Instagram即将再次发现，Snapchat的成功更多地是源于文化，而非技术。

让我们简单地回到2012年底。人们正在严肃地讨论谷歌+是否会成功(肯定不会)，而雅虎几乎仍然是有意义的(很快它就不会成功了)。Facebook拥有最大的用户份额，推出Facebook戳。这是一个snapchat rip关，您可以在那里向朋友发送照片或消息，以获得一项时间，然后它们消失。

这款新应用最终以失败告终在缓慢而痛苦的死后关闭2014年5月。但是为什么呢?这对Instagram意味着什么?希望他们已经从母公司不久前的失败中积累了一些见解。

答案是关于文化的。在这个行业中，我们常常忘记社交网络是：（a）社会，与他们的人;（b），不是人们去拼命地与他们最喜欢的品牌进行砍伐。他们去那里与他们的朋友，家庭，追随者或社区参与。这是一种文化，不同的渠道有自己的文化规范 - 以最简单的程度，这就是为什么你看起来愚蠢的哈希特队到Facebook。

Facebook的文化一直是关于活动的枢纽 - 记录的地方，因为未来的所有事情（不是很大，我们可以提醒我们的生命错误四多年后)。

Instagram有点类似，但是关于被引导的朋友和家人的封闭圈 - 它更加关于个人（当然，这些天品牌）向观众显示一个特定的角色，并看到观众是如何回应的。

你可以成为沉迷于人们如何回应Instagram——据报道,一些用户删除帖子,不要让他们预期水平的参与,有时你可以清楚地看到压力在人们的脸上是否有问题是最好的有问题,或者他们是否应该使用1000年的另一个选项。

Snapchat不是那样的，这就是为什么它变得流行。由于其休闲休闲（最初被消失的帖子驱动），它对您的休闲看起来更少，并且更多关于日常交流顶部的一层乐趣。这是一个更有趣的whatsapp。

不同的用户会有不同的模式，但是青少年经历令人惊讶的一致，它正在成为许多人的核心渠道。这可能会逐步逐渐煮沸对不同的人口统计学同样的方式。当然，这对品牌来说意味着什么?

作为一个运行Instagram调度服务的人(调度图)的客户范围从小咖啡馆到全球经纪公司，那么我们会看到品牌很好地利用Stories吗?可能吧，但我(还)看不到它成为主流——就像Snapchat还没有成为主流一样:因为品牌没有正确的“氛围”。

媒体品牌可能是个例外，但大多数品牌都没有与受众分享的日常生活策划，除非你想每天都看到社交媒体经理的午餐。

我可以看到Instagram Stories的内容都是关于一个品牌的“日常体验”(特别是在现场活动中，比如时装秀的“幕后”)，而他们的动态则是关于专业策划和精心挑选的品牌形象。必威可以一次提200万吗消费者会在意吗?只有当它足够有趣的时候，各大品牌才可能发现自己会为了增加受众而在Snapchat上交叉发帖。

比起脸书，Instagram更有可能创造出这种随意的氛围，因为它没有脸书那么恐怖。很多人在脸书上有父母的好友，但在Instagram上关注父母的人更少，在Snapchat上关注父母的人也更少。

Instagram也不一样感觉了解你的所有信息，尽管Facebook已经为广告商很好地连接了所有数据。

很明显，Facebook和Instagram在技术上有能力创造一个伟大的工具。但它能创造文化吗?只有时间会告诉我们答案。创建一个工具很容易，但要创建或改变围绕它的文化就困难得多了。

休斯斯蒂芬是墨尔本的创始人调度图和导演对话咨询