Anna Heinrich的Insta Post第一种案例违反AANA的新区别广告规则
单身汉得主安娜·海因里希(Anna Heinrich)在Instagram上发布的帖子是第一个违反了新的可区分广告规则在澳大利亚全国广告商协会(AANA)的道德准则。
更新伦理法规于2月1日生效, 2.7节规定,广告和营销应清晰可辨,并引入标签#广告,广告#或# paidpartnership社交媒体营销内容的首选条件,因为这些更容易比其他常见的标签,可以理解为消费者# sp, # spon, #或# collab天赋。
在海因里希的帖子中，她穿着一条来自Runaway The brand的绿色裙子摆造型，配的文字是“把我的公寓变成t台”。然后回到我的睡衣上!戴:@runawaythelabel’。投诉者写道，《邮报》“缺乏对澳大利亚法律的尊重”，“没有赞助透明度”。
这篇Instagram帖子被发现违反了美国ana的道德准则
在解决投诉时，广告标准社区专家组必须首先审议，然后是职位是否构成了广告或营销沟通，然后是明确区分。
该小组指出，在使用品牌的手柄和标签的图像中呈现的衣服清晰显示器对材料中的材料进行了相当的金额，这将促进消费者眼中的品牌。由于失控在授课时，标签没有提供对投诉的回应，小组在推定下进行了Instagram帖子由广告商授权。
道德规范中的可区分广告规则的实践说明说明，简单地标记品牌的标记是不足以指示帖子是营销内容。在影响者或会员接受支付金钱或免费产品或服务的地方，以换取他们促进品牌的产品或服务，必须清楚这种关系。
随后，小组认为，虽然一些Heinrich的追随者将认识到最有可能的广告，但缺乏足够的标记来表现出品牌之间的安排，并且影响力违反了道德准则和申诉。
失控标签没有回应广告标准的裁决，海因里希的帖子保持不变。广告标准已确认这一问题不合规，并将继续与行业机构合作以制定变革。
裁决是影响者营销已受到仔细审查根据SBS的一项调查，该行业的经济和监管。在这部四集的纪录片中，记者Calliste Weitenberg和制片人Elise Potaka揭露了网红行业存在的诸多问题，包括合作品牌和反合作条款缺乏明确性，虚假粉丝和互动中心的存在，以及网红平台和中介的审查程序不合规等。
上个月对Mumbrella评论道，广告标准的执行董事理查德·比恩说，人们越来越担心广告的可辨性尽管监管机构2018年的社区认知研究发现，整个社区对广告是否可清晰区分的关注程度普遍较低。
“区分广告的问题在媒体和更广泛的社区中被越来越多地提出，并成为社区关注的主题。这反映在针对网络广告标准的投诉中，这一比例从2019年的约6%上升到2020年的略高于10%。”
“最近更新的AANA道德规范第2.7节关于可区分的广告，为广告主和有影响力的人提供了更明确的指导，了解目前的具体义务。广告标准协会积极支持广告客户，包括社交媒体影响者，达到守则中规定的标准，从而使社区和企业自身受益。”
海因里希还受到了另一项针对广告标准的投诉，关于皇冠度假酒店的一个职位。针对《华盛顿邮报》的投诉也引发了类似的担忧，即《华盛顿邮报》在赞助内容上缺乏透明度，而且缺乏对澳大利亚消费者法的尊重。
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该投诉被社区小组驳回了与差异化因素在这种情况下，从第一个是Hashtag #ClownPartner明确区分帖子作为皇冠度假村的广告内容。
应对广告的标准,皇冠强调,海因里希的2月17日发布以来的流程更新要求所有营销#赞助,文章从影响者使用符合更新AANA影响力营销道德规范和澳大利亚议会的行为守则该片于去年7月上映。
