在2018年的五个最引人注目的发射活动

我告诉联合国,我有一个想法,这将改变世界”——狮子份额

去年年底,克里斯托弗Nelius正在看电视时,他迅速闪过一个念头,冲进他的同事罗伯特Galluzzo办公室把它从他的胸口。动物,他解释说,不要出现在广告中。在世界上每年有10000物种正面临灭绝,几乎没有资金来阻止它,那些外表费用可能是一个拯救生命的收入来源。“我认为你到一些东西,”同意Galluzzo。

Nelius和Galluzzo执掌悉尼生产公司雀,经过几天的思考,决定活动的提议,0.5%的所有媒体花盯着动物应该捐赠来帮助保护的原因。

然后告诉朋友和朋友的朋友在业界直到安德鲁·克拉克,那么全球首席营销官火星,糖果巨头承诺会支持他们的建议但前提是他们能说服联合国参与。“所以我写信给这家伙在联合国“Galluzzo说头晕冲在电话里说,“告诉他,我有这个想法,这将改变世界。但我需要一个小时的人。”

然后就有点好莱坞。难以置信的是,联合国邮件回来。两人能来纽约下周球场,他们要求?他们乘上飞机,使他们的情况下,它被批准,然后移动更快然后他们简直无法相信的事情。他们被邀请去戛纳。《经济学人》签约。墨尔本Clemenger危险帮助把它变成一个适当的运动。然后大卫·阿滕伯勒爵士提供主唱。快进到2018年年底,和竞选已经排队购买土地,包括捷豹在伯利兹走廊;在肯尼亚大象路径; and orangutan and tiger habitats in Sumatra.

这可能是今年最令人难以置信的发射活动。也许唯一一个完全建立在那一瞬间的灵感。

“有两件事我真的很喜欢这个想法,”马特劳顿说,董事总经理启动营销机构五个,五个。“首先,这是大胆的在外围的圆心不启动测试水。他们去戛纳,所有正确的支持来验证从一开始这个项目。其次,他们保留了命题时简单的诱惑毫无疑问会使它变得更大,势头。”

不过,也许没有人意识到是他们的简单的想法实际上解决了一个长期的棘手的政治问题:如何让商业实体参与筹款的方式不伦理妥协。令人印象深刻的是每一个人,正计划把这个教训,在其他领域。

“联合国讨论这是拯救世界的线索从第六次灭绝,”Galluzzo说不跳过一拍。”从根本上发生在私营部门联系责任和同情。如果这个计划工作,还有其他这样的事情可以吗?

“这可能是一个转折点。”

“有时感觉不可逾越的挑战”——Meccaland美丽的节日

2018年4月,美品牌麦加飞跃了远远超出它的舒适区:启动一个为期三天的节日在墨尔本6000的客户。对于一个团队从未尝试过这样的东西,是令人难以置信的程度。有25个品牌展位,美面板、有影响力的人,交互式会话,艺术家,glam-bassadors,产品独家新闻,球坑,闪光机、算命、跳舞机,甚至鱼舞蹈队。

这是赌博吗?“绝对”,玛丽塔伯克说,事件的创意总监,后来被称为Meccaland。“不仅仅是因为成本的,但是因为我们有绝对零知识运行大规模事件。必威可以一次提200万吗我们不知道零售,节日。最初,每个人都认为我们是疯狂的试图把一些这种规模的商店外面。”

这个想法第一次来实现团队成员头脑风暴时如何庆祝麦加的20周年。但事实上,它的目的是利用日益增长的迷社区美容产品,允许企业将其精神生活。“我们想要创建一个数字和物理体验前所未有,”伯克说。

而外部机构,禁忌,事件的物流管理,一切是内部完成,这意味着资源必须部署在内部使其工作。激励鼓励推出400澳纽军团商店员工帮助运行事件,与工人们站几个小时会议的与会者。“挑战是巨大的,有时觉得不可逾越的,”伯克承认。“不仅我们以前没有经验在这个领域,我们甚至没有一个活动的空间。”

劳顿确定其成功的决心:“除了我是个45岁的父亲,不知道发生了Meccaland -背书的目标——我这次竞选提名的另一个原因是,因为它是最重要的步骤之一,发射计划:让员工参与。没有更好的方法来确保成功。”

尽管团队的明显缺乏经验,事件是如此成功,票在一个小时内被抢购一空。“我们也前所未有的社会接触,与那些有张贴和那些不能参加观看这一切在社交媒体上展开,”伯克说。“我们有14米的印象在四天内。内容是非常重要的对于我们这样的一个品牌,和创造独特的体验内容也许是更重要的。噪音Meccaland开巨大的社会,每个人都不是在电影节上看,评论,只有添加到社会参与。”

节日有什么计划去其他地方在澳大利亚?

“看这个空间,”为此取笑伯克。

“我们发现正确的影响力和受人尊敬的不同风格的——你的狗是快乐的地方

卡梅拉·苏亚雷斯Clemenger危险的执行创意总监,监督机构的发起宣传活动,鼓励dog-owning墨尔本人参观维多利亚地区。但是,在很多方面,她尽可能多的观众,它的创造者。“我爱旅行,即使是短暂的休息,但我也有三只狗,”她说。“之前我的狗,我会抓住每一个机会去跳上一架飞机到悉尼,布里斯班,奥克兰港口道格拉斯或布鲁姆。但在我成为宠物家长,这改变了上车的时候,开车几小时宠物友好型目的地。”

数字和social-focussed运动被称为你的狗的快乐空间和特色视频彩色狗的视力;内容,回顾了最佳canine-friendly散步,公园、咖啡馆和酒吧以及放置Instagram影响力有关。虽然是维多利亚时代的洞察力,65%自己的宠物,大部分的灵感来自团队成员的观察和直觉。在2018年,有一个文化趋势,宠物是家庭的一部分。”,“苏亚雷斯的笑话”,狗和Instagram是天造地设的一对。”

发射成功的活动是基于在一个完全重新审视“产品”——维多利亚地区——已经很熟悉它的观众。它还无缝割缝到维多利亚的正在进行的访问你的快乐的空间推广,使其感觉活动而不仅仅是一个一次性的噱头。“我赞赏这个竞选投资于一个利基,反映出高度动机的目标受众,”说五,五老板劳顿。“这让我想起了一大推我参与地区旅游局针对残疾人游客——一个利基观众证明非常富有成果的当你考虑多少旅行的同伴。我喜欢客户的全部承诺这次发射活动的杠杆消费者动机那么有效。”

苏亚雷斯也用创意注入一些有趣的和个性的执照。地名在狗的语言——Ball-arat重写,或山爪爪,而团队发布canine-friendly纪念品。但他们也明智的不只是他们选择的合作伙伴有影响力但他们如何对待他们。业主如@Tomandcaptain,@ChandlerThePug和@HuckAndCo给出了完整的创作自由,使合成内容真实,即使创造性的控制是牺牲。

“收集和分享内容是不够的,”苏亚雷斯说。“在现代创造力很少——如果有的话——品牌将能够实现这一目标没有影响者的支持。从一开始,我们的思想围绕着创建和鼓舞人心的经验与一个伟大的社会产出。

“我们发现正确的有影响力的人,给他们一个创意简报,尊重自己的风格。”

我们只是说,“嘿,我们想建立一个银行”——Xinja

启动营销为营销人员提供了挑战和机遇,因为通常,根据定义,该产品是新的消费者。从好的方面说,这对思想为营销人员提供了一个干净的石板——没有现有的品牌指导方针或遗产——但相反的是,通常没有品牌历史或认可。广告商无关。然而,更大的挑战是卡米拉库克,Xinja的联合创始人和首席营销官。“没有实际产品市场,”她承认。“事实上,我觉得有点欺诈,因为我们没有做一个传统的发射。我们只是说,‘嘿,伙计们,我们想建立一个银行。”

首先,我们需要退一步。Xinja,或至少希望,在澳大利亚的第一个“neobank”。Neobanks仅仅是金融机构经营在线和移动没有实体店。明显的好处是,没有相关的土地获取和员工成本,他们可以通过储蓄的形式向客户支付较低的利率,更高的利率归还。不太明显的好处是,没有那些老麻烦遗留基础设施,银行可以建立一个更有效的操作为当代服务客户。

“银行业是最后一个中断,”库克说。“为什么?因为没有商业,没有动力去改变,因为传统的银行赚了大量的钱。澳大利亚是世界上一些最赚钱的。而且,这是一个痛苦改变银行账户。当你填写表单和被分支的日子里,你意识到这是不值得的。你更有可能比你的银行去改变你的伴侣。”

但Xinja发起挑战是更大的不仅仅是说服客户接受新的东西,它还涉及试图筹集资金,。所以库克杀死一石二鸟发起集资”活动。只有合法的金融机构由于立法变化在2017年底。“创始Xinja”——他们被称为——提供基金,传播neobanks的话同时也有机地建立一个以客户为中心的声誉。它成为主音公众对行业的那些愤世嫉俗的。

具有讽刺意味的是,非常现代的公关降落的头版故事降落的误判率——老式的可信度,。

“经常在发射阶段一个粉碎机比另一个方法是通过投资于他们的品牌比竞争对手早做,”劳顿说。“Xinja想到该品牌在顾客的体验。甚至他们卡在一个独特的空手道等小包装,翻转手腕,帮助确认你已经做出了一个积极的决定加入一些可爱的。”

Xinja早期的运动本质上涉及针对潜在投资者,集资”的类型已经在互联网的机会,这意味着说服他们不只是他们的“产品”,但他们的哲学。”的核心命题Xinja不是我们的数字,”库克说。“核心命题是帮助人们充分利用他们的资金。这是我们的商业模式。我们不是特蕾莎修女,我们普通的,务实的人,但我们认为这是一种新型的商业模式。”

“Xbox的方法是古怪而疯狂”——防油脂的控制器启动一个加利福尼亚州游戏

在线视频游戏机的概念已知未知的战场——或者PUBG球迷——最好被描述为一个无政府主义的转折在饥饿游戏。每死亡竞赛始于90年至100年,球员在从货运飞机跳伞到一个小岛上,只穿着基本的破布。一旦在地面上,用户突袭废弃的建筑物里扫气供应而试图杀死别人,避免子弹。转折,许多类似的竞争对手相比,是一个力场慢慢封闭了一个战场,使它逐渐越来越小。“生存,”卢克·麦克勒兰德解释道,他帮助监督Xbox游戏的推出,”,这句话“赢家,赢家,鸡肉晚餐”标题屏幕上弹出。”当然,疯狂,但这句话已成为一种为球迷崇拜参考。

基础,那就是灵感的智能内容开展看到麦克勒兰德的机构,超载比,身体创造200的Xbox控制器,可以玩手吮指鸡晚餐。真的。主动生成巨大的嗡嗡声,160块覆盖在澳大利亚,200000年竞选的观点,35原始视频由球迷——以及贷款本身戏剧化,静物视频。是如此成功,领土世界各地注册,之后澳大利亚领先。

但作为发射活动,它有一个艰难的短暂。游戏本身已经建立了一个崇拜在PC,但不得不转移到Xbox游戏机,有着非常不同的用户群。麦克勒兰德走了棘手的——或者应该是粘?——钢丝之间引入游戏新用户,同时尊重和利用其遗产。”有一个真正的机会的人转移到Xbox的生态系统,“麦克勒兰德说。“Xbox澳大利亚已经成为闻名fan第一次方法古怪,有点疯狂。我们希望球迷去倡导我们,这个想法让我们把球迷的核心活动。

“Xbox已经证明他们理解玩家观众很好很长一段时间了,“说五个五个的劳顿。“找到洞察力和产生这种级别的炒作是钦佩,因为这种类型的“发射”——推出有效的东西已经推出了——是最难破解之一。承认游戏和食物之间的联系是一回事,但是这样做与真实性是另一回事。”

“这也使得什么独特的创意产品推出,而不是相反。这在制造业提出了挑战非常不寻常,然后创建的内容去做正义”言论劳顿。

“我们有一个供应商在美国谁可以采取任何消费产品和给它一层漆,所以需要你想要的任何形式,“麦克勒兰德说。“但内容是关键。我们有一个内部团队知道如何做事,我作为一个公关不会。我们创建了一个视频,例如,油滴到控制器,被一个特殊的相机,是能够在一个巨大的关于电影帧每秒。”

它演示了适宜现代公关发射活动如何远比简单地写新闻稿。“作为一个机构,我们的口号是‘喂newsfeed”,尤其是对Xbox用户在Facebook上和Instagram,“麦克勒兰德说。“今天,我们需要有一个内容团队,创意团队,然后专家在数字宣传也是有影响力的。

“我们都聚在一起,说,‘这是我们的内容但是我们如何让它住在所有频道吗?’”

看去年的破旧检查2017年最佳发布营销活动