澳大利亚Innocean和AMCS将濒危鲨鱼研究转化为媒体激活
澳大利亚海洋保护协会将一项濒危鲨鱼研究变成了澳大利亚海洋保护协会(AMCS)的媒体活动，以强调“面糊下面的东西很重要”。
公告:
澳大利亚海洋保护协会(Innocean Australia)和澳大利亚海洋保护协会(AMCS)发起了一场媒体活动，以强调最近的一项研究，该研究发现澳大利亚人在不知情的情况下，在外卖“炸鱼薯条”中食用了濒危鲨鱼。
在邦迪海滩的活动中，一大批海洋生物学家和著名厨师本·谢瑞(Ben Shewry)将濒危鲨鱼列入菜单，以吸引澳大利亚人帮助保护鲨鱼和黄貂鱼——所有这些都打着“面糊下面的东西很重要”的旗帜。
麦考瑞大学的一项DNA研究从全国各地的炸鱼薯条店采集了样本，发现包括校鲨、双髻鲨和当地特有的绿眼刺狗在内的濒危鲨鱼物种都被作为“薄片”出售。
2020年，Essential Media进行的一项全国调查发现，三分之一的澳大利亚人甚至不知道flake是鲨鱼，更不用说濒临灭绝的鲨鱼了。
为了让这项研究成为现实并引起全国的关注，一辆毫不知情的炸鱼薯条卡车被建造并放置在邦迪救生俱乐部前。饥饿的海滩游客可以从菜单中选择美味的濒危鲨鱼种类，这些都是在DNA研究中发现的。假装为濒临灭绝的鲨鱼提供服务，突出了人们对鲨鱼片的认识不足和标签错误。虽然牲畜不允许贴错标签，但目前渔业不允许贴错标签。
他们提供的不是濒临灭绝的鲨鱼，而是澳大利亚海洋保护的好鱼指南(澳大利亚可持续海鲜指南)中的环境可持续海鲜选择，为人们提供了绿色列出的可持续替代品的信息，他们可以使用该指南进行选择。
AMCS品牌的DNA试剂盒也分发给了任何持怀疑态度的人，他们可以将当地薯片的样品送到麦格理大学进行测试，这是麦格理大学更广泛研究的一部分。
媒体的激活吸引了9频道和天空新闻的全国新闻报道。该活动还得到了AMCS鲨鱼科学家莱昂纳多·圭达博士即将发布的AMCS纪录片的支持。
圭达博士说:“科学研究的结果可能令人沮丧，而且是以一种很容易被人们忽视的形式发表的。鲨鱼DNA研究的结果提供了一个绝佳的机会，用创造力以人们关心的形式传递信息——还有什么比用澳大利亚标志性的鱼和薯条来吸引人们参与海洋保护更好的方式呢?”
Innocean执行创意总监韦兹·霍斯说:“当我们听说这项研究的事实时，我们知道如果我们不做一些震惊的事情，人们会注意到它。”激活的每一个元素都是为了吸引海滩游客和媒体。从微妙的鲨鱼标志到菜单板上精心平衡的文字。甚至连食物的包装纸都包含隐藏的信息，以及替代“片状”的可持续建议。”
学分:
代理:Innocean
ECD: Wez Hawes
创意总监:Effie Kacopieros
文案:夏洛特·贝瑞，劳拉·帕克
设计师:Michael Macgregor
客户合伙人:Carolyn Cho
高级客户总监:Sarah Gardan
客户经理:亚历克斯·霍普金斯
高级综合制作人:Warrick Nicholson
综合制作人:Brittany Mirabitur
摄像师和编辑:Dave Anlezark
客户:澳大利亚海洋保护协会
高级鲨鱼保护者:莱昂纳多·圭达博士
通讯主任:伊莫金·斯科特
GoodFish项目经理:Stephanie McGee
合作者:
阿提卡餐厅名厨/老板:Ben Shewry
承办餐饮业:萝卜活动必威可以一次提200万吗
可持续海鲜供应商:两只手
来源:Third Avenue
