影响力的到来意味着比您想象的要重要

品牌对影响力和影响者的思考方式不仅发生了重大变化，而且人们的思考也是如此。我们看到的是影响者与其社区之间的更真实的联系。对于那些做作业并了解如何导航空间的品牌来说，这意味着一个真正的机会。

是什么驾驶的？创造力爆发了大流行不确定性的背后。人们改变了他们对世界的看法，他们的交流方式以及如何表达自己的方式。它已经变得越来越数字化，这比以往任何时候都更加重要，社交媒体与我们文化的结构固有地交织在一起，并将在这里作为现代通信的一部分。结果，人们要求在数字空间中最适合他们：开放，诚实和真实的内容和沟通。

2022年影响力世界建立在联系，协作和创造力上。它是从千禧一代出生的，现在受到Z世代的强烈拥护，Z也恰好是年龄。Z世代和创造者经济目前都在蓬勃发展，有需要，目标和问责制，因为它们正在为影响力如何适应未来的转移期望和行为。

The explosion of TikTok and video-first platforms is providing a desire to feel something real after a time of intense uncertainty and there’s the lingering expectation that diversity and representation are paramount to fundamentally dictating how consumers want to engage with brands ongoing, and how we want them to respond. This is a global expectation, and it is particularly prominent in Australia.

根据我们的社交和Hootsuite的Digital 2022报告，澳大利亚人正在增加在视频优先的应用程序上花费的时间，而Tiktok今年增加了40％。这不仅仅是与朋友沟通，确保有个性化，而且还有很多。这些平台正在成为收集和寻找信息的标准手段。人们转向社交平台以寻求特殊性和一般浏览。这是显而易见的，因为去年Tiktok将Google视为全球最受欢迎的领域，结束了后者的15年统治。

在这种环境中，影响力已被民主化。有影响力的人已经发展出来，他们能够涵盖的内容领域已大大扩展。他们比有影响力的人更多，他们已经成为创造者。我们曾经知道，作为影响者经济的现已成为创造者的经济，涵盖了促进，审查和市场内容的多种不同方法。

现在，全球有5000万人自我认同为创造者。其中，有93％的人兼职，而其他7％的人却将其被认为是专业的。目前，有111个工作正在寻找澳大利亚的内容创作者，这是不久前不存在的工作名称。有影响力的率也急剧上升。美国代理机构母亲报告报告的利率从2021年到2022年增加了45％，这是由于市场需求，透明度周围的透明度以及Tiktok的趋势上升，重点是“知道您的价值”。

上升的利率不应该是品牌与将创作者整合到其策略中的脱离的标志，但这确实意味着他们需要付出额外的努力来了解他们所支付的费用。在这个新兴经济中，覆盖范围并不总是关键指标。即使是拥有数千个追随者的创造者，也会影响正确的社区。为了最大程度地提高投资回报率并取得认真的结果，营销人员必须寻求最能代表他们品牌的创作者。也许更重要的是，他们需要了解跨平台的内容策略的细微差别和差异，以确保他们与那些与自己的整体内容叙事，语气和品牌策略保持一致的人。

如果您不这样做有什么风险？今年6月，Cosmetics Megabrand Revlon选择放弃最初使用创作者，因此缺少社交媒体妆容。直到为时已晚，露华浓才投资，这意味着它无法与竞争对手保持步伐，这些竞争对手有效地使用了视频博客作者，Instagram和Tiktok个性来促进更大的联系和增长。

作为一种媒介的影响实际上是年龄的。在明年，我们将继续将内容民主化视为创造者铺平道路质量的直接结果。目前，创造者经济是一个倾向的行业，价值约1004亿美元，而去年，投资者资本向该行业投入了约800亿美元的价格（来源：影响者营销中心）。一直以来，创作者和创作者经济的局面比以往任何时候都更具固定标准和基准，这是任何预计有显着增长的行业的迹象。影响力已经成长。它不仅在自己的两英尺上行走，而且还在马拉松比赛中。现在是您的品牌投资，学习和利用媒介的时候，或者冒着失去那些人的风险。

Sharyn Smith是Aimco主席，影响力小组的主任，也是社交汤的创始人兼首席执行官