行业等待TGA澄清以了解新影响者规则的影响

澳大利亚有影响力的行业本周争先恐后地理解了新的治疗产品管理局（TGA）广告法规，这对健康领域的影响者营销的未来意味着什么。

本周早些时候，AIMCO澄清了有关该法规针对影响者营销的新规则的错误信息，指出有影响力的人仍然能够提供TGA受监管商品的付费和天赋的促销活动，只要他们不根据自己的产品经验讲话。该行业机构表示，对于影响者和营销人员来说，最大的挑战将了解认可和证明之间的差异。

尽管该行业仍在等待TGA进一步澄清如何区分认可和推荐书，但存在一个问题，即禁止证明对治疗产品的禁令将影响传统上依赖创造者及其受众之间真实交流的营销渠道。

AIMCO主席兼首席执行官兼影响者Agency HypeTap的Detch Singh表示，尽管有影响力的营销利用了受众对创作者及其经验的信任，但影响者营销仍然可能是根据TGA受监管的产品的有效渠道。

“从营销的角度来看，渠道背后的前提是利用创作者与受众的关系以及可信赖来源的真实建议的信誉。尽管我们有信心，有影响力的营销仍然对TGA监管产品有效，但我们认识到，确保人才了解这种方法以及背书与证明的区别至关重要。这将需要客户对TGA列出的产品的适当汇报和明确的创建者协议。我们有信心，鉴于好运营商将知道如何在资源，技能和策略方面解决这一问题，因此我们可以从该渠道中获得的利益。一个积极的是，这种TGA澄清将迫使任何根本不适合治疗产品的未经证实的主张。”辛格说。

Mumbrella also spoke to managing director and founder of Yellow, Tim Rabash, who said that while the combination of dramatic headlines and a lack of clarity in the TGA’s new rules caused unnecessary panic in the industry, the changes would impact the kinds of partnerships available to influencers and small businesses in particular.

“ TGA必须提供有关这些定义的更多信息，并有可能重新考虑其他地方提到的一些后勤挑战，例如，有影响力的人必须删除所有不遵守的历史帖子和仅适用于澳大利亚影响者的规则，这是一个简单的漏洞 - 漏洞反击是通过将海外影响者与澳大利亚的追随者一起使用。”拉斯巴什说。

“尽管由于我们的客户名册的构成，黄色不会看到这些变化的任何直接影响，但毫无疑问，提供治疗产品的品牌将在传统意义上重新考虑将来的影响者的使用。这意味着那些将受到最大打击的人将是依靠这种品牌合作伙伴关系的影响者以及提供无法负担更大广告费用的治疗产品的小型企业。”

“尽管我是积极的，但AIMCO的良好工作将有助于最终提供清晰度，但前进的影响者本身不能承担责任，以了解和应用法规。责任必须与品牌和分销商坐下来知道他们的产品需要受到监管并提供指导。” Rasbash总结道。