独立验证伙伴DOOH说,扮演了计划的生产总值(gdp)的44%

Thorndkye,独立验证伙伴DOOH运动刚刚发布了它的第一个DOOH状态的国家——验证2022年第一季度报告。

Thorndyke核查措施数亿印象一个月整个市场。报告齐心协力的见解从澳新银行市场通过其验证服务和提供了一个行业的角度来看整个行业在这一地区。

报告,这是第一个媒体数字户外澳大利亚市场,质量报告显示,16%的活动已经结束。

“我们所做的实际上是看广告创建运行时的性能点的游戏,“Thorndyke董事总经理,杰森·库珀告诉Mumbrella。“以验证的方法,我们实际运行自己的标签的球员自己。所以,我们做这个独立的决心大约多长时间在屏幕上,屏幕上是正确的,正确的时间。所以,我们回到措施更软性指标,而不是硬性指标。这是错误的屏幕上,是或否?你有八秒的曝光时间。”

他补充道:“我们紧密合作机构和广告商,他们为我们提供一个媒体计划的活动会下降,时间框架的运动跑步,和在屏幕上运行,与目标位置,我们知道它将如何展开,能给他们带来多少印象的面板。

“我们然后分发标签以及创造力,当他们打在屏幕上,我们的标签然后说它在正确的屏幕,什么是时间戳,在屏幕上多长时间在几秒钟内,他们将这些数据给我们,我们可以跟踪如果一切应有的跟踪,或如果有三角洲”。

报告还显示,44%的总扮演了计划(计划一天之外,时间、地点、屏幕等),58%的照明时间以外的计划中,和28%的计划中扮演在面板没有预定。

库珀说:“如果我们看看印象,你有,例如,我订了100的印象,然后在本周结束前我剩下206印象的小组在一个购物中心,我订了我超过两倍,很多人的计划,这意味着他们可以在凌晨2点,但没有人实际上是在购物中心,所以你不想数一数。”

他补充道:“你真的不想包括他们,特别是如果你支付它,你不想支付。但是,它取决于预订,但理想情况下应该被排除在最终的结果,因为它不是计划的一部分。

“所以,如果你把206印象的44%,剩下116的印象,所以,直到有轻微的交付,这是伟大的广告,但是我们真正说的是如果你看到这些大数字,确保你能够深入,筛出是合法的,不包括计划的印象。”

另一个独特的方面DOOH播放器连接。屏幕通过以太网连接或移动/细胞连接,特别是在户外的地方固定线路可能不可用。

“定期,这些面板将失去网络连接,但他们仍然拥有权力,他们仍然会玩,所以,如果你看着屏幕,你仍然可以看到图片滚动,但发生了什么是暂时离线,”库珀解释道。“我们要做的就是继续收集数据,发挥数据在本地面板,当它重新连接时我们必须推动数据回系统。”

他指出:“这是没有多少人知道,但很有趣,特别是如果你使用基于时间的活动的人,你认为你能控制和关闭,,,如果你不能达到的面板,然后会有一个延迟数据。”

Thorndyke预测DOOH将成为下一个主要的增长机会的程序性和第三方测量成为标准。

据该公司介绍,澳大利亚目前领导的方式与先进的买家已经验证数字和在线活动,想扩大DOOH。

这再加上媒体所有者是谁拥抱验证和看到它作为一种继续建立信任和透明介质。

“从来没有一个独立的户外测量,”库珀说。“这个行业已经从这些静态横幅,确实是粘在墙上的数字化,并拥有多个每分钟旋转。”

他继续说:“但是,基础设施,以支持第三方标签,和第三方的想法标记仍然相对较新。没有人真正能够下降一个标签和独立测量,直到过去的24个月,这是我们正在做的事情。

“这真是让媒体所有者负责,我们如何跟踪性能。这是一个令人兴奋的时间哦。尽管我们是一个各种各样的审计师,我真的看好中我认为编程是推动数字化的媒介。”

总的来说,库珀说市场的前景是积极和早期动作在澳大利亚已经得到的关注包括英国和美国在内的其它市场。