在这些前所未有的，奇怪的，不确定的时期……让我们停止写陈词滥调，懒惰的新闻稿

新闻编辑室一直是疯狂的，但是在2020年，他们已经过度越来越多。对新闻和更频繁的更新以及继续裁员的强烈渴望，意味着记者的时间更少，耐心较少，而“快速聊天”的时间更少。

尽管如此，我的记者联系人告诉我，他们仍在面对每天无助，蓬松，陈词滥调的新闻稿，散布着收件箱。在错误的出版物中，他们仍然被错误的故事宣传给错误的人。诸如“前所未有”和“在这样的时代”规则之类的短语至高无上。

对于正在报告日常生死事件的记者来说，不良的新闻稿已从背景刺激变成了一个严重的问题。必威可以一次提200万吗几十年来，公关行业一直对这些犯罪有罪，但是与今年的许多事情一样，我别无选择：“真的吗？在2020年？！”

同一故事，不同的角度

记者需要公关专业人员，他们不会浪费时间。一旦电子邮件降落在收件箱中，他们就需要确定他们将拥有写一个相关，有趣的故事所需的一切。

为了使故事相关，它必须以某种方式，形状或形式链接到更广泛的图片。现在，编辑们将几乎所有内容与大流行，美国大选，州总理，经济衰退，心理健康和持续争取种族平等的斗争以及这些结合在一起的大流行，最好的结合，现在有巨大的压力。。新闻稿和音调应与这些问题有关 - 或至少提及这些问题。

自己检查一下：滚动浏览您最喜欢的新闻媒体，并计算至少与这些大主题没有关系的故事。如果您的新闻稿没有提及当天的大问题，那么记者将很难知道将其放置在整个新闻议程中。除非您的故事可以适应这些总体叙述，否则您不妨将其删除并重新开始。

总是更好

人们普遍认为，良好的新闻稿应该是“简短而活泼的”。但是对于时间拉伸的记者来说，完全相反的实际上是正确的。用大量信息包装发行版，意味着记者的工作要少得多。没有太多的报价。

将释放的部分留在切割室的地板上要比追求更多信息要容易得多。对于记者来说，拿出他们喜欢的报价要比追赶您进行采访要快得多，然后他们必须抄录和编辑。

通过编写更长的发行版，您还将使自己更加了解该主题。这意味着，如果记者确实需要更多信息，您将能够快速有效地做出响应。没有什么比不知道自己故事的公关更糟糕的了。

前所未有的，奇怪和不确定的时代

我们选择的单词必须创建我们想要的预期结果。现在经常使用诸如“前所未有的”，“不确定的时代”，“现在比以往任何时候”，“现在比以往任何时候”，“我们在这里为您”之类的术语，以至于他们开始失去含义。广告行业也犯了这个陷阱，因为这款Covid-19广告的热闹的超级显示。

当您说“前所未有的时间”时，您将自己属于使用该短语的其他所有人的类别。但是您真的属于该类别吗？您真的和其他人一样，还是您和您的故事在人群中脱颖而出？

我并不是说我很完美：我对在这里和那里使用“前所未有”一词感到内gui。像这样的词通常甚至没有注意到我们的词汇量通常都会渗入我们的词汇，这是我们注意和明智写作的工作。否则，在您不知不觉中，您的版本将充满前所未有的“前所未有的”（是的，我知道这不是一个词） - 记者将睁大眼睛。

将自己摆脱懒惰的陷阱的一种好方法就是摄取一些出色的写作。阅读和倾听伟人 - 从亚伦·索金（Aaron Sorkin）到狄更斯（Dickens）的任何人 - 都会帮助您自己的写作肌肉，并产生更有趣，丰富多彩，独特的新闻稿和营销。语言是一种在竞争对手中脱颖而出的强大方式，并且通过避免陈词滥调，您已经将自己放在首位。

我想为成为公关人而感到自豪。我不想花时间不断地破坏有关我们的能力和我们能实现的现实的神话。因此，让我们停止懒惰的陈词滥调和黑客新闻稿，并开始生产我们真正为之骄傲的作品 - 帮助记者浏览2020年及以后的野生世界。

菲比·奈托（Phoebe Netto）是纯公共关系的创始人。