IHAC表示，内部交易最有可能出现在社交渠道上，而媒体交易仍是一种外部工作

根据内部代理委员会(IHAC)的一项研究，虽然大多数澳大利亚品牌(96%)表示，社交媒体是他们最有可能内部管理的渠道，但超过一半(53%)的品牌倾向于将传统媒体交易活动委托给外部代理机构。

该行业组织与咨询公司luution合作，调查了24家IHAC成员，以了解内部模式的能力和挑战。参与调查的品牌包括AFL、Asahi、Betfair、Employment Hero、Keypath Education、MYOB、Optus、Seek、Specsavers、Sportsbet和Treasury Wine Estates。

IHAC创始人兼主席Chris Maxwell同时也是luution公司的创始人和董事总经理。

除社交媒体外，约80%的受访者表示，他们在内部管理数字视频、搜索和数字展示等渠道。该报告指出，数字渠道总体上最受内部机构的欢迎。

然而，传统渠道，如电视、户外广告、广播和印刷品，不太可能由品牌管理(20-40%)。

品牌商表示，除了传统的媒体交易外，他们还可能寻求媒体投资回报率/营销组合建模(47%)和传播与媒体战略(47%)等服务。

总体而言，83%的受访者表示，他们以混合模式与外部机构合作，17%的人在内部完成所有工作。

麦克斯韦尔说:“在我们的研究中，我们发现品牌将媒体引入内部的好处是多方面的，尽管存在一些挑战，但共识是好处远远超过挑战。”

内部工作最常见的挑战包括难以跟上趋势和创新、技术成本以及招聘和留住人才，但也有提高效率、提高效率和提高灵活性等好处。

关于内部机构的前景，没有受访者表示他们的业务范围在过去12个月有所缩小，也没有人预计在未来12个月内会出现这种情况。

去年在Mumbrella360演讲麦克斯韦尔说，反对与内部机构合作的外部机构注定会在这个行业“失败”。

“作为一个行业，无论你是客户端，还是代理端，你都应该知道这即将到来。那些知道如何与内部机构和客户良好合作的企业将是赢家，”他说。

“我可以告诉你，如果你是一家外部机构，你在抵制这种趋势，这对你不会有好处。”

IHAC于2021年启动我们的目标是通过吸引最优秀的人才、建立能力、对标和分享行业最佳实践，以及作为内部代理营销模式的倡导者，帮助营销人员最大化他们的内部代理。