“在笨重的硬件迎头赶上之前，我更喜欢AR而不是VR”

在沉寂两年之后，《南方偏锋》(SouthBy)回归了(尽管是一个轻松的版本)，在现实生活中摆脱乏味的机会令人惊讶地提醒着人们与人沟通的力量。

对我们大多数人来说，这是两年来我们第一次亲身参加活动。刚开始的几天，我感觉就像高中的迪斯科舞会。快进三杯玛格丽塔酒之后，大家开始分享过去一年的故事。

尽管今年的大会在设计上要精简一些，但每天都要从100多个会议中精心挑选与会者，这一惯例仍然引发了大量的FOMO。不出所料，Web3、Metaverse和区块链是主要的主题。

有人说过元宇宙吗?

如果没有提到“m”这个词，这就不是一场科技大会了。元宇宙是自Meta的(以前facebook)，这是今年迄今为止最受关注的话题。

数字世界和物理世界的融合已经到来，你可能每周都在体验元宇宙的微片段。例如，UberEats从虚拟餐厅(没有实体餐厅，但有一个依赖于当地食物需求的伪数字身份)送餐。听起来有点像元宇宙，对吧?

尽管有一些多余的品牌活动和对扎克伯格的几次抨击，但主题很明确:我们见证的只是“宇宙”的第一次迭代，我们应该带着真实性和尊重来接近这个社区。

“新所有制”经济

自21世纪初成立以来，Web2通过社交媒体和点对点服务(如Instagram、Uber和AirBnB)向我们介绍了内容创作和发布的民主化。Web3让这些创作者对他们的内容拥有不可改变的所有权，而不受传统组织的影响——音乐制作人直接和公平地收取版税，艺术家们铸造nft(并赚取数百万美元)，虚拟时装设计师参与了世界上第一次虚拟时装秀．

这正在彻底改变创作者经济，其规模已经超过电影、电视和音乐市场的总和，总市场规模估计达到1040亿美元。区块链正在“修正”Web2的错误，为创作者的所有内容创作提供直接的金钱回报。我们正在进入所有权经济。

将Web2的经验应用到Web3中

我们正在经历一个重大的文化转变和互联网的下一个前沿。这是一个令人兴奋但又复杂的未来，我们正在亲眼目睹。当我们期待利用这些新的机遇时，让我们从web2中吸取教训，负责任地走向未来。

艾米·韦伯从今日未来学院假设Web3的未来会是什么样子。她给了我们两种情况:在第一种情况下，消费者拥有了比以往任何时候都更多的控制权和信任，拥有了彻底的包容性、可及性和透明度。第二种(也是更有可能的)情况，她开玩笑说，“(……)人们将拥有几十个自己的虚拟元版本，宣传空前数量的欺诈和错误信息。”

韦伯的关键收获是“不要得到”太被闪亮的东西分心”。有一些Web3的流行词汇满天飞，但一旦尘埃落定，我们就会看到底层基础设施的真正潜力，我们需要负责任地处理。

更好的增强现实

回到更轻的东西上，我有机会品尝一下BBC的绿色星球体验这表明增强现实技术(AR)做得很好——这不仅仅是因为大卫·爱登堡是英国的国宝。用你的手机和耳机，你探索了一个虚拟的热带雨林，一路从大卫爵士那里获得教育启示。这一概念非常适合AR带来的沉浸式故事叙述，而不会让人感到吃力。

对于我们这些普通的广告类型来说，我更喜欢AR而不是VR，直到笨重的硬件赶上来创造更直观和更易访问的体验。虚拟现实领域给人的感觉仍然是高端游戏和专业艺术装置的专属，在这些领域中，你可以花更长的时间沉浸在内容中。我认为，一旦我们可以在家里用“更轻的”硬件私下访问这些内容，我们就会看到更多人采用这种技术。虽然参与者Hottieverse可能不同意我的观点——我是SXSW体验真人展的观众最爱。

今年的SXSW音乐节就像一场深夜的Netflix狂欢。在新赛季发布前迅速让我们跟上进度，这样我们就可以一起点击播放了。考虑到新经济的创新步伐，明年有望更准确地反映当前的发展状态，对未来的看法也会更明确。我会热情地去那里，手拿玛格丽塔，看着一切展开。

CHEP网络的技术咨询主管，乔希·斯皮特。