如果你想在某人身上扮演一个恶作剧，请确保他们先喜欢你

当我是一个初级创造力的时候，愚人节的简报是今年最有趣，大胆，令人兴奋的机会。我们会创造彻头彻尾的邦克斯的东西，观看，希望毫无戒心的盗窃者会“堕落”。

最大的风险是品牌的恶作剧会被忽视。现在，最大的风险是他们产生了全面的抵制。

你知道吗?我明白了。不是因为对我们周围的世界有任何义愤或严肃的看法:恰恰相反——我认为笑一笑比以往任何时候都重要。但是，因为没有什么比某人更令人讨厌，你真的不喜欢打个玩笑。

现在，消费者与品牌的关系从未像现在这样脆弱。澳大利亚人可以毫不在乎地废除生活中77%的品牌。他们寻求越来越多的方法来避免参与品牌传播。91%的受访者认为广告比以往更具有侵入性。而试图让人们“爱上它”正是我们走到这一步的原因。

在这个假新闻时代，似乎从世界领导人到现在的每个人都在试图耍花招，许多人讨厌品牌参加愚人节，因为——最糟糕的是——他们认为大多数品牌在一年中的每一天都把他们当成傻瓜。

然而，尽管这都没有这一新闻，但我们似乎无法帮助自己。在每隔一天和每个其他项目，我们煞费苦心地寻求了解如何有意义地与倾向或穷人或围栏消费者进行沟通。但在4月1日英石，由于某种原因，我们的大脑说服我们，以与不信任的观众一起参与的最佳方式是尝试欺骗他们。或者因为边缘如此出色地说：“4月1日再次滚动一次，就像印第安纳琼斯电影中的魔法宝猎人一样，似乎品牌无法停止打开禁止知识的盒子，让他们的面孔融化。“

当然，4月1日英石“融化脸”是极端的(今年的奖项授予了大众汽车，该公司奇怪地试图愚弄所有人，让他们以为他们正在更名为更环保的品牌“伏特瓦”。)请注意，这都是开玩笑。他们仍然是与排放丑闻有关的品牌)，但更多的时候，这将导致抱怨和对任何真正的正面的翻白眼。更糟糕的是，我们试图欺骗人们的那些“如果它是真的就好了”的产品和合作关系，只能提醒人们你的品牌在今年剩下的时间里无法提供什么。

最后一个真正的辉煌的四月愚人节我记得是DDB的六年前为宝马的反向4月份的广告 - 一个恶作剧，没有像白痴那样对待其消费者的恶作剧，而是奖励那些相信品牌的人。

这是这里的远方点。我们降低参加一天的能力，即欺骗人们，即使是最好的意图，也是我们行业弓的射击。这是一个提醒人，除非喜剧和诡计是我们的品牌DNA，否则我们需要通过像人一样对待观众来赚取合理的许可。

我们需要努力摆脱77％的品牌，人们可以愉快地消失（77％可能惹恼他们的恶作剧而不是娱乐），并进入人们发现不可或缺的23％。少数可以让他们的观众和提高品牌爱情的笑声，而不是诋毁它。

我们需要为人们提供一年中的每隔一天他们想要的东西，所以我们可以逃避他们没有在那个可笑的陈词滥调日期要求他们的东西。

拿出谷歌的书 - 一个品牌，具有四月美妙的长期传统。了解人们累了，严酷，比以往任何时候都更信任，他们决定打破传统和专注于对人们有帮助。这是一个知道如何成为不可或缺的品牌。这是一个在阅读房间的品牌，实际上是他们想要的观众。

当他们再次决定，让人恶作剧时，我保证它会更好地收到超过电压。

Jon Austin是Host/Havas的ECD。