‘如果我与所有人交谈，没有人听”：ARN找到6个神经科学触发器，以实现有效的音频广告

根据Arn的音频产品和创新主管Adam Williams在昨天的一项关键Mumbrella360会议上，随着动态广告在展示和数字上占上风，利用其在音频频道中的力量是推动品牌印象的关键触发因素。

威廉姆斯说，即使音频广告一次与一个数据点（时间，位置，天气）相互作用，上下文相关性也会驱动参与的因素。

“这支持了我们在音频土地上的言论：‘如果我和所有人交谈，没人会听。如果我有选择地与一个人交谈，每个人都会窃听。”

威廉姆斯与Arn的研究与神经科学专家Shannon Bosshard博士一起讲话。提出工作neuorlab这是无线电网络内部媒体研究部门，该会议探索了六个因素的神经科学基础，这些因素推动了更好的音频广告性能。

除参与外，其他因素在评估音频广告性能时需要考虑品牌包括：

• 注意力：使用较短的句子，模式识别，音频点击诱饵，沉默，现实和口音在内的原则来吸引受众的注意力
• 内存编码：考虑诸如定制音乐之类的元素以增加消费者的品牌关联
• 态度：确保放置音频广告的环境与其信息一致，这与以下发现相对应，即在按需平台上的位置会产生对品牌的更积极的态度
• 唤醒：随着情感联系的消费者更有可能成为品牌拥护者，音频广告应该努力鼓励通过传达强大的信息来鼓励分享的冲动
• 品牌联系：通过将品牌形象与所有感官联系起来，为消费者带来繁重的举动；这包括创建独特的音频资产，随着时间的流逝以及所有平台的始终如一