id无关紧要。重要的是数据

是时候谈谈营销行业目前对标识符的痴迷了。经过十多年的以受众为基础的目标定位，我们的行业已经被似乎永无止境的关于新隐私法规和广泛使用标识符的弃用的新闻吓坏了，所有这些都对营销人员如何定位和分配他们的广告收入有着重要的影响。

这种担忧是可以理解的。但这种近乎疯狂地寻找新标识来取代正在消失的旧标识的反应是错误的。

标识符是暂时的——它们永远都是。没有人知道未来5到10年这个行业会发展到什么地步，所以把希望寄托在特定的平台和标识符上是徒劳无益的。标识符仅仅是我们交换数据的一种机制。真正重要的不是标识符本身，而是标识符背后的数据——以及由这些数据定义的受众。

超越标识符

即将到来的(尽管延迟了很多)Chrome中第三方cookie的弃用是寻求更可持续的定位和归因方式的关键催化剂，但它远不是未来几年营销人员转移(或将转移)的唯一标识符。随着苹果和bb0升级隐私设置，移动广告标识符(女佣)正迅速成为过去的一种营销工具，当涉及到未来的隐私法规、平台政策和混淆工作时，散列电子邮件和IP地址都面临着自己的挑战。

换句话说，今天的标识符将不再是明天的标识符。即使是明天的标识符也不会是后天的标识符。虽然它们在连接组织媒体计划中的各个点方面发挥着至关重要的作用，但它们必须作为临时资源来处理和计算。

那么，那些希望建立可持续数据驱动项目的营销人员该怎么办呢?让我们来看看到底是什么为长期的成功奠定了基础。

测试时间到了。如今的公司，尤其是那些在不同地区运营的跨国公司，必须采用多方面的方法来进行数据驱动型营销。他们必须能够根据国家和地区隐私法规和政策调整其战略、战术和方法。与此同时，当涉及到消费者数据时，如果他们想在整个组织内最大化结果和学习，他们仍然需要一个单一的企业真相来源。

只有追求各种数据驱动的营销方法，组织才能帮助确保他们能够随着环境的变化而转向。这就是为什么测试项目在品牌预算中所占的比例应该比过去大得多的原因之一。品牌需要在任何给定时间不断测试各种可用的身份识别方法，以了解哪些方法有效，哪些方法与其他努力重复，以及如何在需要时替换给定的受众身份视图。

平衡确定性和概率。我们最近听到这么多关于第一方数据的讨论是有原因的。这是确保公司即使在营销数据环境发生巨大变化的情况下也能保持对客户的了解的最可靠方法之一。今天的企业应该投资于将尽可能多的第一方数据带入他们的折叠中，以便在没有标识符的情况下在他们的努力之间建立联系。

但他们不应止步于第一方数据。为了实现规模并获得新客户，公司必须利用第三方概率数据资源，将其确定性数据资产的力量扩展到符合隐私的相似模型和可用于勘探目的的受众群体。

寻求不可知的、灵活的、可互操作的解决方案。最重要的是，今天的数据驱动型企业需要构建灵活性和互操作性。通过以与身份无关的方式构建数据战略和合作伙伴关系，组织可以确保他们的受众和见解能够转化为新的环境和平台，而不会失去规模和保真度。

公司为其数据战略提供的技术和id在其生态系统中应该是可互换的，这是一种期望，应该应用于任何和所有涉及公司数据的合作伙伴关系和解决方案。只有将变化作为未来数据格局的指导常数，营销人员才能真正期望在不确定的未来中保护他们的战略。