宝洁公司(P&G)的策略师在谈到如何打造一个现代声望品牌时说，这关乎理想，而不仅仅是想法

宝洁公司(Procter & Gamble)的战略与创新主管表示，为了让品牌的售价远远高于产品的价值，它们必须为品牌赋予意义，尤其是如果它们的目标客户是年轻一代的话。

马里兰州Mumbrella360会议上发表讲话时,摩根大通Kuehlwein消费品巨头的全球战略和创新,使用Ben & Jerry ' s,红牛,特斯拉,巴塔哥尼亚和卫生纸的品牌成本约2美元一卷为例品牌已经建立了一个目标为自己的品牌,结果会收取很高的保费。

“千禧一代说，重要的不再是你拥有或拥有什么，”他说。“你不仅想买一些东西，你还想买一些东西。你希望消费有意义，有意义。”

以Ben & Jerry 's为例，他表示:“品牌支持的事业是什么并不重要。这里指的是联合利华品牌对气候变化的立场。

“这关乎理想，而不仅仅是理念，”他说，他认为意义或品牌目标是品牌的“现代声望”。

Kuehlwein被问到是先有产品还是先有原因。他回答道:“在大众营销中，我们非常注重产品。我不是说产品必须是最好的，但它必须兑现承诺。”

Kuehlwein是《重新思考名牌品牌》一书的作者，他说:“如果你想要获得更多，那就必须有超越材料的意义。”

JP Kuehlwein在姆布雷拉发表演讲后与他进行了交谈。“人们不想只是在家里堆积东西。他们想要创造意义——对自己、对自己的生活方式以及对他人的意义，”他在一个简短的视频采访中说。

他还警告说，在如何为自己的品牌打造意义方面，品牌要做到真实可信。