IAG的CMO Brent Smart：“没有什么比公司更快地杀死一个想法”

在周四在悉尼举行的Southern Cross Austereo的Listnr Media活动中，Thinkerbell的创始人Adam Ferrier和IAG的CMO，Brent Smart，谁推出了Listnr播客，黑色T恤，加入了SCA的CMO，Nikki Clarkson参加了小组讨论，传达了无所畏惧的重要性，以产生引人入胜的行业创意。

斯玛特说：“我对创造力的力量充满热情。”“没有什么能像公司那样善于杀死一个想法。”

Smart重申：“它们是为了杀死思想而建立的。确实需要一个愿意与该系统作斗争的营销人员来实现一个好主意。如果我们的播客和对话可以帮助一位营销人员继续前进，为自己的想法而战，使他们的工作变得更好，那么亚当和我会感到高兴和自豪。这个很难（硬。如果这很容易，所有的工作将很棒。大部分狗屎，大部分都是污染。我认为，不仅可以帮助创造力，而且可以生存，这是如此重要。”

此外，费里尔（Ferrier）在他的职业生涯中指出，他代表客户而不是品牌客户的客户工作时感到“不那么暴露”。

他说：“在代理方面，您的声誉是由累计工作建立的，但是您代表其他人的客户，品牌和企业进行工作。”“因此，他们是承担真正风险的人。因此，该机构在确保我们不仅为自己的利益上工作时承担了很多责任。

“在这方面，我与其他人的品牌和其他人的钱合作，我感到越来越少。我发现不断达到期望并确保我们交付的压力。”

克拉克森（Clarkson）分享说，离开代理商领域为品牌工作带来了更多的责任。“It was very obvious when I came from creative agencies, as well, into a marketing position for a brand, that it’s not all care and no responsibility, but having worked in agencies for ten years, to then be in the seat, it is your reputation, it is your name that is going to be associated with the work,” she said.

Smart解释说：“我认为创作过程有趣的是您将自己放在那里。”“这不仅是在那里进行一件工作，而且还有很多与您所做的工作相关的。如果您和亚当和亚当一样多，那么您将把很多人都放在创作的工作中。”

同时，费里尔（Ferrier）解释说，他希望看到该行业停止庆祝平庸，并开始在盒子外面思考并变得“无所畏惧”。

他说：“我们庆祝平庸的次数越多，我们就越开玩笑，我们正在做的事情很有趣或引人入胜，所以我发现真正的手刹做出了真正有趣且优质的工作。”

至于保持创意火花的活力，Smart承认：“我对我的团队说的一件事是，桌子后面是一个非常危险的营销场所。在世界上出去真的很重要。

“过去使我在机构疯狂的事情是，这些创意团队从未走进美国的沃尔玛，或者在他们的萨里山泡沫之外，从未在安南代尔（Annandale）以西。保持联系是如此重要，无论是赶上火车上班还是在午餐时出门散步，见到新人。”

费里尔说：“我在混乱和大量电子邮件上蓬勃发展，真的很忙，过着混乱的生活方式，这就是我从那里获得精力的地方。”“您需要知道从哪里获取精力，注意并创建它。”

“您不需要提出这些想法，您只需要真正擅长发现它们并真正擅长保护它们即可。我认为您可以成为创造力的赞助商，并找到可以做出贡献的创造力的一部分也很重要。” Smart说。