IAB开始投标工艺进行在线测量服务

IAB Australia宣布，它将对数字观众测量要求进行独立审查，其次是在线测量服务的招标，在5月开始。

IAB及其观众测量委员会已任命风险投资咨询，以进行战略行业审查。完成后，IAB将邀请测量供应商提交其招标评估的来源。

这将导致IAB澳大利亚指定卖方作为其首选供应商的计划，购买和报告在线观众测量。

IABARANTALA CEO GAI LE ROY表示，审查将考虑到观众测量的变化性和演变。

“数字观众测量的持续演变对于解决持续的技术和监管变化，行业内容数据的未来作用是必不可少的，随着方案购买和跨媒体测量的步骤，行业内容数据的未来作用。”

作为招标进程的一部分，IAB将批准与战略审查中所确定的行业的不断发展需求对齐的新标准。

作为审查的一部分，风险咨询将考虑对数字市场的未来需求，用于多种格式和设备的大型出版商。

它还将评估行业需求如何随着时间的推移而发展，具有隐私合规和未来可持续的在线观众测量的目标。

Le Roy补充说：“随着技术和监管的进展情况，并考虑到世界广告商（WFA）联合会（WFA）推动的数字行业测量项目和全球跨媒体测量举措的进展情况，现在是评估测量潜在解决方案的正确时间供应商所以我们可以继续满足澳大利亚市场的需求，以至于为数字广告提供信心和投资的准确性和可信度。“

尼尔森已发布一份声明，支持IAB的战略审查对观众衡量，其董事总经理Monique Perry表示，Nielsen致力于顶级方法。

“就像IAB一样，Nielsen一直致力于提供世界第一的在线测量方法，以确保媒体行业在规划，购买和报告数字库存方面具有完全信心和清晰度，”她说。

在其声明中，Nielsen指出，在过去的18个月中，它在几项专利中大量投资，以维持其在观众测量中的市场领先地位。

佩里补充说：“我们一直在与IAB谈论其中一些创新和我们未来计划将其中一些人介绍进入澳大利亚市场。

“我们相信这些发展，结合我们对市场的独特理解，将使我们能够继续帮助行业发展并支持IAB，以便在数字测量中提供全球最佳实践的努力。”

IAB澳大利亚将释放有关招标流程和时间的进一步细节。