IAB拒绝认可尼尔森新的数字媒体评级方法

就在尼尔森准备公布其全新数字媒体评级的方法时，IAB澳大利亚公司透露，它将不会为这一新产品背书。

Nielsen已经向mumumbrella确认，他们将于4月22日向客户发布最新数据集，但不会向公众发布，但IAB不会支持新的受众数据。尼尔森和IAB首先宣布了一项新的符合隐私和未来的观众测量系统在2020年9月。

IAB澳大利亚董事会、执行和测量委员会代表了15家媒体和机构组织，并在一份声明中表示，它相信拥有一个“强大的、透明的、来自独立度量供应商的标准化货币对于提供一个公平的竞争环境来比较受众范围和特征是至关重要的，并为广告商提供信心来规划他们的媒体预算投资。”

然而，尽管IAB承认新的数字媒体评级是第三方cookie退出后走向长期转型的过渡步骤，但它无法支持软发行中提供的标记月度观众数据。

“在审查的有限时间内，由于未解决的方法论问题和数据查询问题，IAB目前无法支持尼尔森在新数字媒体评级产品软发布时提供的标记月度观众数据，”IAB说。

最新发布的用户数据包括月度独立用户、触及份额和标签实体排名。

给Mumbrella在一份声明中,尼尔森董事总经理太平洋Monique佩里表示,该公司“致力于帮助市场明白,有一种趋势从2021年1月为标记的出版商观众我们过渡从旧到新方法,和这一趋势的大小为每个出版商将有所不同。

“每个发行商的差异是不同的，因为它们取决于网站独特的用户构成(设备、浏览器、平台外)。新方法产生了从1月起的持续的读者报告，尼尔森相信这些读者代表了所有出版商总体读者的主要趋势。”

IAB透露，它在4月初获得了新方法产生的最新数据，并与旧的数字内容排名方法收集的数据同时进行了审查。

它的声明继续写道:“测量委员会关注在新方法下对独特受众产生的广泛变化和不一致的影响，并对这些变化和为什么新方法产生如此不同的数据提出质疑。

“IAB董事会和衡量委员会将继续审查这一新产品的未来短期认可，目前建议谨慎依赖数字媒体评级的新观众数据排名和直接比较观众和人均衍生指标。

“然而，IAB将继续支持媒体所有者标签测量的隔夜流量数据的市场使用。”

佩里说,尼尔森“完全支持并尊重过程IAB,其测量委员会和董事会后与数字媒体评级(DMR)”,并表示,他们“意识到这个行业需要更多的时间来评估数据,熟悉新方法被应用。

她还表示，尽管缺少IAB的支持，但尼尔森仍将继续进行DMR测试发行。

“与此同时，我们每天都会继续发布数量数据，并且我们已经同意将在今天进行最新数字媒体收视率的“软发布”，因为行业需要最新的观众数据，以便在购买和销售数字库存时做出明智的决定。

今年3月，IAB宣布对数字受众测量需求的独立审查，其后于五月开始招标在线测量服务。