IAB将尼尔森作为官方在线观众指标

互动广告局透露尼尔森公司是在线观众测量的首选供应商。

今年上午的声明是在去年正式启动搜索之后发布的。

最后的竞争者是科尔马·布伦顿和格米乌斯;ComScore;尼尔森在线;有效度量与视觉感知研究。

该公告将引入一种混合系统，既使用消费者面板，又在网站上使用标签。

仅基于网站标签的系统往往会大大高估独立访客的数量，因为消费者使用不止一台设备上网，或者删除显示他们曾经访问过的cookie。

这笔交易表明尼尔森加强了对澳大利亚传媒业受众测量的控制。尽管IAB只能推荐该产品，但几乎可以肯定的是，它的成员——包括所有主要的在线出版商——都会签署协议。

新的服务-被称为尼尔森在线评级(混合)准备立即推出。然而，尽管该系统将包括手机使用数据，但在跟踪这一快速变化的领域方面，该系统最初不会那么强大。

IAB首席执行官保罗·费舍尔(Paul Fisher)今天上午在悉尼发表声明时表示，新服务将使规划者更容易将在线媒体与其他媒体进行比较，因为它将提供更可靠的覆盖范围和频率指标。

与此同时，代表媒体机构媒体联合会的研究员约翰·格罗诺呼吁将审计作为整个过程的一部分。他说:“我会让审计局参与进来。我认为我们需要审查每一页。”

目前，只有极少数大型网站签署了审计局的在线审计服务，部分原因是许多网站仍然在其网站的某些区域自动刷新页面，包括广告，这将不符合审计标准。

费舍尔说，这个问题将被讨论:“我们现在要做的一件事是制定一个合规程序，在这个过程中可能会产生在线审计。”

Fisher声称:“这无疑是迄今为止在不断发展和改进我们衡量在线受众和广告方式的过程中最重要的一步。”

澳大利亚全国广告商协会的首席执行官斯科特·麦克莱伦说:“在线领域一直在使用各种各样的测量工具，这使得广告商很难理解受众数据的价值。这一行业支持的标准化货币举措将使广告商与他们的代理机构合作，更好地了解观众的在线使用情况，以帮助规划媒体预算的投资方向。”

任何人想要访问这些数据，或在自己的网站上使用尼尔森标签，都需要订阅这项服务。尼尔森的老板Negan Clarken拒绝讨论成本问题，但表示会推出价格卡。

• 新系统将在两周后的Mumbrella360大会的简报会上向业界公布。小组成员将包括尼尔森负责媒体受众测量的总经理马特•布鲁斯(Matt Bruce);Maxus的老板David Gaines是MFA数字委员会的负责人，还有AANA的Scott McLellan。门票可在Mumbrella360网站上购买。