IAB为买家推出数字户外指南

互动广告局(IAB)发布了一份新的指南，供广告商和代理商帮助购买户外数字广告(DOOH)。

《DOOH买家指南》由IAB澳大利亚DOOH工作组开发，旨在为广告商提供最佳实践指导，并帮助他们在制定媒体策略时避开DOOH术语。

该指南是IAB澳大利亚发布的最新版本，它旨在支持和教育更广泛的行业，IAB澳大利亚DOOH工作组主席本·奥尔曼(Ben Allman)表示，这一主题很重要，而且是户外市场不断增长的一部分。

“随着DOOH在整个户外市场中所占的比例越来越大，我们的工作组为所有参与购买和规划这一渠道的人收集了可靠和全面的参考资源。”

尽管2019冠状病毒病(COVID - 19)在2020年期间，程序化OOH的使用量有所增长，34%的机构现在定期以程序化方式交易DOOH, 59%的机构使用DOOH, 74%的机构定期使用静态或传统OOH。

根据一份新的研究报告，由OpenX和ExchangeWire撰写的《JAPAC - 2021编程状态》，与新冠疫情前相比，30%的机构、出版商和品牌获得了更高的程序性收入或支出，31%的出版商通过程序性收入获得了40%以上的收入。在买方方面，21%的人将40%以上的支出分配给了该渠道。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy说:“本指南旨在帮助媒体买家全面了解DOOH的机会、格式、购买方法、测量、验证和即将到来的发展。

“它既适合快速掌握数字技术的传统买家，也适合需要了解户外广告市场细微差别的数字买家。”

它的发布是在IAB澳大利亚最近发布的对程序化DOOH报告的态度该公司发现，近四分之一的澳大利亚机构在2020年首次开始以程序方式交易DOOH库存。

IAB DOOH工作组的成员包括Amobee, Bench, Broadsign, Cartology, Hivestack, IAS, JC Decaux, MediaMath, MiQ Digital, OIS, OMA, QMS Media, Seedooh, Shopper Media Group, Tonic Media, The Trade Desk, Val Morgan Outdoor, Veridooh, Verizon Media, Verve Group和Vistar Media。

该工作组计划在解除封锁限制后开展机构路演和培训项目。