IAB发现，尽管2019冠状病毒病疫情，但2020年规划的DOOH使用量有所增长

澳大利亚IAB的DOOH(数字户外)工作组发布了第一份研究报告，发现近四分之一的澳大利亚机构在2020年首次程序化地交易DOOH库存。

首份“对程序化DOOH的态度报告”发现，34%的机构现在定期以程序化方式交易DOOH, 59%使用DOOH, 74%定期使用静态或传统的OOH。这是昨天的澳大利亚户外运动协会发布的公告DOOH的收入在2021年激增，目前占媒体净收入总额的61%。

该报告基于2021年5月对澳大利亚市场的183家媒体买家和广告商进行的调查。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示，该研究有助于巩固人们对程序化DOOH市场的信心。

她说:“这项重要的新行业研究为媒体买家和广告商提供了非常明确的指导，他们希望在哪些领域得到行业的进一步教育和支持，以帮助他们投资、衡量和评估有规划的DOOH活动。”

“我完全有信心，程序化的DOOH市场将在2021年和2022年繁荣起来，在接受程序化的好处的同时，也保留长期以来的代理方法，为不同的环境和位置开发适合目的的OOH创意。”

该报告还发现，机构在考虑方案DOOH时的关键因素是灵活的购买选择、运营效率和扩大的覆盖面。

OOH和DOOH行业关注的关键领域是围绕测量和跟踪，代理商和广告商表示他们希望更好地理解pDOOH(程序化DOOH)及其机制。

“这份报告使我们能够准确地指出，行业需要在哪些方面努力，以最大化该领域的投资。绝大多数品牌和机构都告诉我们，在pDOOH问题上，人们仍然缺乏理解。

“工作小组致力于改善教育，我们有许多令人振奋的资源和措施，将于今年晚些时候推出。”

进一步的关键发现包括，该行业可能会在FY22首次看到更多的机构尝试新格式。一些机构打算首次使用其他格式，包括HTML(40%)、视频(37%)和动态创意(36%)。